“膠原蛋白是喝進去的，有法令紋、淚溝、眼尾紋、抬頭紋的姐妹給我去喝。”在義烏電子商務商行工作的主播小吳（化名），正賣力地在直播間向觀眾推銷一款“美盾膠原蛋白小分子肽飲”。經(jīng)查該商品屬于普通食品，并無主播描述的功效。該主播被江東市場監(jiān)管所執(zhí)法人員責令停止虛假宣傳違法行為，公開更正，同時處以罰款一萬元。

此外，市場監(jiān)管局還全面開展電商直播行業(yè)放心消費建設，從源頭解決問題。今年以來，市場監(jiān)管局先后在電商聚集的福田街道“網(wǎng)紅直播村”江北下朱和北苑街道美聯(lián)薈電商城設立電商直播基地消費維權聯(lián)絡站，建立投訴信息快速接收機制，形成從投訴到解決的維權流程，保護消費者合法權益。

同時，市場監(jiān)管局還綜合商品質量、直播質量和維權水平等要素，選取4家電商單位建設放心消費直播間，在直播中公示放心消費承諾內容。9月底，我市出臺了放心消費直播間建設標準，從運營主體、直播人員、場景管理、商品質量、營銷行為、糾紛調處六方面對直播電商進行規(guī)范要求，筑牢放心消費直播間底線，提升消費者信任度。