近日，2023中國特色旅游商品大賽結果揭曉，義烏喜獲佳績，斬獲2金1銀1銅的好成績。其中，一家鞋類生產企業(yè)憑借一雙“會發(fā)光的抗菌抗病毒夜行拖鞋”成功出圈，這已是他們連續(xù)三屆在“國賽”中摘得金獎。
一雙夜行拖鞋成功出圈
“別看它只是一雙小小的拖鞋，但會發(fā)光、可夜行、能按摩。”昨天，義烏特娜鞋業(yè)有限公司負責人劉波向記者展示了這雙剛剛拿下“國賽”金獎的拖鞋�！吧鲜幸詠�，這雙拖鞋已熱銷近8萬雙�！�
劉波還展示了2020年獲得金獎的“帶有柔性屏的LED極光運動鞋”、2021年獲得金獎的“會抗菌發(fā)熱的家居鞋”。連續(xù)三屆“國賽”（2022年因疫情停辦），為何義烏這家鞋類生產企業(yè)都能憑借“一雙鞋”成功出圈并行遠？
劉波認為，創(chuàng)意新穎、科技含量高、文化內涵豐富是這些產品的閃光點�！暗f最為顯著的優(yōu)勢，那一定是‘義烏’�！眲⒉ㄕf，立足義烏本地，深耕“文化創(chuàng)意+”，讓“品牌”和“校企地合作”成為產品行穩(wěn)致遠的“兩條腿”，特娜鞋業(yè)是義烏眾多企業(yè)中的典型代表。
據劉波介紹，2010年，特娜鞋業(yè)就開始謀劃組建自己的設計團隊，以期從外貿代工模式中逐步解放出來，創(chuàng)立自己的品牌。為打破產品同質化的困境，該公司與南京藝術學院、沈陽大學、義烏工商學院、中國計量大學研究生院等多所高校展開合作，通過舉辦設計大賽、將拖鞋設計變成必修課、開展實訓等形式催生更多原創(chuàng)設計，實現創(chuàng)意成果轉化。
漸漸地，企業(yè)與高校擦出了“不一樣的火花”。“這次獲獎的夜行拖鞋創(chuàng)意，就是來自沈陽大學的一名學生�！眲⒉ㄕf。
義烏制造迭代“以質服人”
一雙夜行拖鞋的出圈，是義烏將深厚文化底蘊與特色市場經濟相結合，擦出獨具辨識度的亮眼火花的一個縮影。
一直以來，義烏重才愛才。隨著市場、產業(yè)轉型，義烏多個創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺得以搭建，作為義烏“設計進市場”活動的重要載體，由義烏市政府主辦的“商城杯”國際小商品創(chuàng)意設計大賽至今已成功舉辦五屆。
近年來，義烏不斷在人才“育引留”上出實招，厚植創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新沃土。其中，對重大設計類展會、大賽、論壇、校企對接實踐等活動給予資金支持；針對注冊地在義烏的企業(yè)，其設計師獲得不同獎項有相應的資金獎勵。此外，設計人才享受該市高層次人才在住房、子女就學、人才綠卡等方面的政策和待遇。
優(yōu)秀的旅游商品和文創(chuàng)產品呼喚義烏市場強大的文化創(chuàng)意及文化IP資源落地、文創(chuàng)設計的打樣、生產等產品轉化的能力，更需要對文旅資源的充分開發(fā)利用，從而引導撬動“世界超市”產品品牌賦能、技術提升、迭代升級，不僅“以量取勝”，更是“以質服人”。
黃山八面廳、松瀑山、義烏“四宗”……去年以來，為講好義烏故事，進一步延伸文化內核，義烏市文化和廣電旅游體育局牽頭培育設計了“義烏禮物”品牌，與國企合作研發(fā)量產60多款含義烏文化元素的“義烏禮物”。這些“義烏禮物”以單獨展位的形式亮相中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，持續(xù)賦能義烏文旅高質量發(fā)展。
重人才、有技術、多創(chuàng)意、強品牌，新時代的義烏文創(chuàng)也在趕制走遍天下的“一雙鞋”。
