手持遮陽(yáng)傘、身著防曬服、面戴“臉基尼”，再搭配一副墨鏡…… 你是否注意到，這個(gè)夏天，街頭全副“捂”裝、硬核防曬的人變多了？更有網(wǎng)友戲稱：“養(yǎng)兒不一定防老，防曬一定防老�！边@句年輕人間的流行語不只是玩笑，更是如今“防曬熱”的真實(shí)寫照。

近年來，隨著消費(fèi)認(rèn)知的進(jìn)步和健康理念的普及，防曬正日益成為“全民級(jí)”剛性需求。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模超880億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，其中防曬衣占比將超50%。

防曬，既是一種生活方式，也是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。從簡(jiǎn)單防曬到全副“捂”裝，消費(fèi)者為何越來越愛“硬防曬”？防曬消費(fèi)有哪些新特點(diǎn)？涌現(xiàn)出哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)？一起探索火熱的防曬經(jīng)濟(jì)。

有需求就有商機(jī) 防曬服配發(fā)展出全品類

我們常用“風(fēng)吹日曬”來形容辛苦，從古至今，防曬一直是剛需——從晉朝的席帽到唐宋的帷帽，其實(shí)都有一定的防曬功能。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，來到當(dāng)下，市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展永遠(yuǎn)離不開需求的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，有需求才有市場(chǎng)。近年來，防曬服配市場(chǎng)規(guī)模從邊緣小市場(chǎng)躍升至百億級(jí)，主要?dú)w因于三大因素：健康認(rèn)知升級(jí)，世界衛(wèi)生組織將紫外線列為一類致癌物后，大眾對(duì)光老化、皮膚癌防護(hù)的關(guān)注度驟增。相比反復(fù)補(bǔ)涂的防曬霜，防曬服配等物理防曬方式因防護(hù)性強(qiáng)、使用便捷成為首選；戶外活動(dòng)熱潮興起，騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡，青甘云川等高海拔、沿海熱門旅游地，讓防曬服配成為戶外剛需；市場(chǎng)格局革新，頭部品牌以“技術(shù)+營(yíng)銷”開辟細(xì)分賽道，借助小紅書、抖音等平臺(tái)擴(kuò)大曝光，推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。

據(jù)悉，義烏防曬服配市場(chǎng)起步于2016年，歷經(jīng)近10年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)大。根據(jù)《義烏指數(shù)》發(fā)布的行業(yè)洞察，自2020年起，義烏市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)防曬服配產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)戶不斷集聚，數(shù)量由原本的一條街三四家，到如今經(jīng)營(yíng)主體超180戶。其中，經(jīng)營(yíng)防曬衣品類的經(jīng)營(yíng)戶約70家，經(jīng)營(yíng)防曬口罩、防曬袖套等品類的經(jīng)營(yíng)戶約110家。從國(guó)際商貿(mào)城主體集聚情況來看，防曬服配產(chǎn)品主要分布于國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)二樓D區(qū)，主要貨源地為義烏本地及周邊、河南、廣東、湖北等地。

“2月份以來，我們就進(jìn)入了生產(chǎn)銷售的旺季，主要以國(guó)內(nèi)的電商、商超、精品連鎖店的客戶為主。”6月2日上午，記者走進(jìn)國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)一家經(jīng)營(yíng)防曬衣的店鋪，老板黃崢一邊整理著貨架上色彩繽紛的防曬衣，一邊介紹道。義烏市場(chǎng)的防曬服配產(chǎn)品品類豐富，覆蓋了從基礎(chǔ)防護(hù)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的全方位需求，主要可分為以下三類：面部防護(hù)類，防曬面罩、防曬口罩、防曬鏡；身體防護(hù)類，防曬衣、防曬袖套、防曬手套；頭部防護(hù)類，防曬帽、防曬頭巾/脖套。

今年，黃崢帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)聚焦產(chǎn)品研發(fā)，嚴(yán)選高效防曬且透氣輕盈的創(chuàng)新面料，同時(shí)將時(shí)尚元素融入款式設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)防曬衣的沉悶印象�！敖衲�，修身款防曬衣持續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)，我們?cè)O(shè)計(jì)了10個(gè)款式�！秉S崢說，設(shè)計(jì)師以黃金分割腰線剪裁布料，結(jié)合車工師傅的精密縫制，成品自然勾勒身形卻無緊繃感。色彩方面，多巴胺配色成為絕對(duì)主角——雙拼色以粉白撞色、藍(lán)白拼接制造視覺張力；單色款摒棄傳統(tǒng)黑白，熒光紫、桃粉色等高飽和單色憑借冰絲涼感面料走紅。在面料選擇上，輕量、速干、護(hù)膚級(jí)面料成為主流，提升消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)與時(shí)尚感。

黃崢拿起一件藍(lán)白雙拼色防曬衣，語氣帶著自豪：“這款單品銷量已經(jīng)突破6萬件，目前全店10款防曬衣累計(jì)售出10萬余件。哪怕過了銷售旺季，日均出貨量仍穩(wěn)定在5000件�！彼�又從貨架上拿出兩件展示，“可拆卸衣帽連體款憑借一衣兩穿的實(shí)用性，穩(wěn)居銷量亞軍；無帽款以極簡(jiǎn)輕量設(shè)計(jì)圈粉通勤族，日均訂單量也在2000件以上�！�

記者了解到，大家購(gòu)買防曬衣，最在意的除價(jià)格外，還有防曬功能。相比于普通服裝，防曬衣通過兩種方式提高了防曬能力——一種是屏蔽，在面料中添加紫外線屏蔽劑，避免紫外線照射到皮膚；另一種是吸收，添加紫外線吸收劑，避免紫外線抵達(dá)皮膚。

根據(jù)我國(guó)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》（GB/T18830-2009）規(guī)定，紫外線防護(hù)系數(shù)（UPF）大于40，并且315—400nm紫外線透過率（UVA）小于5%的紡織品，才能被稱為“防紫外線產(chǎn)品”。所以，大家在挑選防曬衣時(shí)，要仔細(xì)查看商品標(biāo)簽是否注明了執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)。滿足以上標(biāo)準(zhǔn)，就是一件合格的防曬衣。

“義烏市場(chǎng)上90%的產(chǎn)品都能達(dá)到UPF50+的標(biāo)準(zhǔn)，而且根據(jù)客戶需求，UPF可提高至2000+�！秉S崢說。

其實(shí)，“硬防曬”從小眾需求晉升為大眾剛需，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，防曬消費(fèi)也涌現(xiàn)出更多新的細(xì)分場(chǎng)景。義烏中國(guó)小商品城手套針棉商會(huì)會(huì)長(zhǎng)盛亞芳表示，總體來看，可以分三個(gè)梯度來理解當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)硬防曬產(chǎn)品的需求：第一梯度是基礎(chǔ)功能，要能夠滿足防曬黑、防曬傷、持久防曬等需求；第二梯度是升級(jí)功能，越來越多消費(fèi)者希望通過一件防曬衣滿足多種場(chǎng)合的穿著需求，在防曬之外，還要求更加透氣、清涼、便攜等；第三梯度是時(shí)尚審美，防曬衣物逐漸從單純的功能性服飾，變成了穿搭單品，產(chǎn)品顏值成為影響產(chǎn)品銷量的重要指標(biāo)。在社交媒體上，防曬衣的穿搭分享十分受歡迎，僅小紅書上的防曬衣穿搭筆記就有260萬篇。

改良痛點(diǎn)成爆款 明年新品也在開發(fā)中

夏季，說起防曬用品，就不得不提“臉基尼”（防曬面罩）。不過，經(jīng)過多年的迭代升級(jí)，“臉基尼”已經(jīng)升級(jí)為透氣感十足的防曬面罩，還新增了很多配件與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如魔術(shù)貼帽檐、微笑網(wǎng)、鼻梁魚骨等功能性配件，以及融入玻尿酸等美容成分的養(yǎng)護(hù)設(shè)計(jì)。

“這款防曬面罩能熱銷30萬個(gè)，正是因?yàn)槁犎×讼�費(fèi)者的建議，設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了改良。”義烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)“小針和小棉”品牌負(fù)責(zé)人陳嘉告訴記者，改良前的設(shè)計(jì)款尺寸更適合臉型偏瘦的女性消費(fèi)者，微笑網(wǎng)孔洞較少，存在透氣性不足的問題；同時(shí)，面罩無法完全覆蓋臉部，耳朵旁的皮膚也得不到充分保護(hù)。針對(duì)這些痛點(diǎn)改良后，面罩采用了彈力更強(qiáng)的布料，能適配各種臉型且不變形；微笑網(wǎng)進(jìn)行了加大處理，孔洞增多，透氣性顯著提升；同時(shí)，臉部覆蓋區(qū)域擴(kuò)大，基本能滿足全面的防曬需求。

此外，今年還有一款 “防曬面罩帽子一體可拆卸式”產(chǎn)品完成了改良升級(jí)。為何要改良？原版產(chǎn)品因采用一體化設(shè)計(jì)，主要使用場(chǎng)景局限于戶外，功能較為單一；且不可拆卸的結(jié)構(gòu)在實(shí)際使用中存在不便——例如在陽(yáng)光強(qiáng)度變化時(shí)，無法靈活調(diào)整佩戴方式。今年的改良版本特別采用了帽子與面罩可拆卸設(shè)計(jì)，通過魔術(shù)貼實(shí)現(xiàn)快速拆卸與組合：強(qiáng)光環(huán)境下，可將帽子與面罩組合佩戴，形成全臉防曬防護(hù)（帽子遮陽(yáng)+面罩阻隔紫外線）；陰涼場(chǎng)景中，可單獨(dú)佩戴面罩或摘下帽子，兼顧透氣需求與局部防曬。

產(chǎn)品解決了核心痛點(diǎn)，疊加直播電商的流量扶持與網(wǎng)紅主播的大力推薦，防曬面罩、“可拆卸式防曬面罩帽子”產(chǎn)品迅速走紅市場(chǎng)�！案�往年比，今年40%的訂單來自電商渠道，其余則來自商超和精品連鎖店，采購(gòu)基本以1萬個(gè)起訂，返單頻率很高�！标惣瓮嘎�，位于蘭溪的工廠防曬用品生產(chǎn)已接近尾聲，目前倉(cāng)庫(kù)仍有部分今年暢銷的現(xiàn)貨可供采購(gòu)商下單。

其實(shí)，隨著人們?cè)絹碓蕉嗟刈呦驊敉猓�防曬用品有了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。除了防曬衣，防曬口罩、冰袖、手套等產(chǎn)品銷量也隨之增加。好消息是，經(jīng)過幾年的快速普及，防曬用品消費(fèi)人群逐步拓寬，從年輕女性用戶向男性、兒童以及中老年用戶群擴(kuò)散，讓義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶看到了更多增量方向。

“防曬冰袖、手套不止女士要買，男士、兒童也很需要。灰色、白色、黑色的款式，很受登山露營(yíng)、親子出行、徒步騎行、野外垂釣人群的喜歡�！睒s暉（義烏）針織有限公司負(fù)責(zé)人董薇告訴記者，今年防曬冰袖、手套、面罩累計(jì)已經(jīng)賣出了100多萬個(gè)，內(nèi)銷占比90%以上。

目前，董薇已啟動(dòng)明年新款防曬手套的打樣工作。相較于單色老款，新款在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了功能性與美觀性的雙重升級(jí)：外層采用灰色面料，兼具時(shí)尚外觀與耐臟屬性，滿足日常使用的視覺需求；內(nèi)里選用黑色冰絲材質(zhì)，憑借其出色的紫外線阻隔性能，為手部提供更全面的防曬保護(hù)。這種內(nèi)外雙色的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既解決了傳統(tǒng)防曬手套易顯污漬、防曬力不足的痛點(diǎn)，又賦予產(chǎn)品獨(dú)特的潮流感，她預(yù)測(cè)該款有望成為市場(chǎng)爆款。

海外市場(chǎng)需求各異 防曬產(chǎn)品出口穩(wěn)扎穩(wěn)打

受地理位置、氣候條件、消費(fèi)習(xí)慣及文化差異等多重因素影響，防曬服配產(chǎn)品在海內(nèi)外的需求存在顯著差異，其中義烏市場(chǎng)上該類產(chǎn)品的內(nèi)外貿(mào)銷售比例約為8：2。當(dāng)前，義烏的防曬服配產(chǎn)品主要出口至中東、東南亞、南亞等地區(qū)。

在蘇溪鎮(zhèn)歐茉針織廠，記者看到工人們坐在拷邊機(jī)、平車機(jī)前，一刻不停地忙碌著。企業(yè)負(fù)責(zé)人金超群告訴記者，眼下正在趕制發(fā)往東南亞的防曬衣，月均出口達(dá)1萬件，同時(shí)還有銷往南非的防曬衣訂單�！拔覀兡壳坝�2條生產(chǎn)線，30多名工人，日均制作成品防曬衣2000件，訂單已經(jīng)排到8月份，還有不少客戶前來下單�！�

據(jù)金超群介紹：“東南亞客戶對(duì)防曬衣的需求大且穩(wěn)定，吸汗速干面料的寬松防曬衣受到東南亞消費(fèi)者的偏愛�！睎|南亞地區(qū)由于緯度低、常年高溫多雨且紫外線強(qiáng)烈，占據(jù)了義烏市場(chǎng)防曬服配產(chǎn)品絕大部分的出口份額。

不過，義烏的防曬面罩在韓國(guó)也十分暢銷�！拔覀兘衲瓯�絲防曬面罩，出口到韓國(guó)有10多萬個(gè)�！薄靶♂樅托∶蕖逼放曝�(fù)責(zé)人陳嘉告訴記者，韓國(guó)消費(fèi)者（女性）比較喜歡線條感強(qiáng)、立體的防曬面罩產(chǎn)品。

購(gòu)買防曬衣Tips

一看吊牌：UPF值（紫外線防護(hù)系數(shù)）>40，且UVA透過率<5%，才算符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的防曬衣；

二摸面料：首選錦綸87%+氨綸13%的面料，輕薄透氣的同時(shí)防曬效果最佳；

三選工藝：原紗>涂層，原紗紗線自帶防曬因子，水洗不影響防曬效果；

四選顏色：在相同面料和工藝下，深色（如黑色、藏青、深紅、深紫）比淺色（白色、淺藍(lán)、淺粉）防曬效果更好。

專家說

科技賦能 助力防曬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

復(fù)旦大學(xué)義烏研究院青年研究員 李陽(yáng)

2024年9月，復(fù)旦大學(xué)義烏研究院與義烏企業(yè)共建“智能紡織材料與健康功能應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，聚焦紡織面料防曬、蓄熱、透氣等功能，開展功能原料研發(fā)與表面整理工藝研究。在全鏈條創(chuàng)新路徑中，研究院聚焦“1—10”功能定位，一端鏈接以復(fù)旦大學(xué)為主的科研院所原始創(chuàng)新的“0—1”，一端對(duì)接義烏產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求延伸至“10—100”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新研發(fā)供給側(cè)與轉(zhuǎn)化應(yīng)用需求側(cè)的貫通銜接，致力于有效打通科技成果轉(zhuǎn)化的堵點(diǎn)。

實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)與合作企業(yè)協(xié)同開發(fā)出先進(jìn)防曬整理助劑及配套工藝，成功量產(chǎn)多款高性能防曬面料。該面料兼具優(yōu)異防曬性能與涼感、速干、輕量化等特點(diǎn)，尤其在50克重錦綸面料抗紫外整理技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，達(dá)到耐高溫180℃、耐黃變等性能指標(biāo)。

新技術(shù)不僅為義烏防曬產(chǎn)品注入高新科技元素，提升品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更通過推動(dòng)企業(yè)設(shè)備更新、工藝優(yōu)化和品控升級(jí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶徔椘樊a(chǎn)業(yè)整體技術(shù)轉(zhuǎn)型。面向未來，智能響應(yīng)、多功能集成將成為防曬紡織品重要發(fā)展方向，研究團(tuán)隊(duì)已提前布局，助力義烏企業(yè)搶占技術(shù)制高點(diǎn)。

為系統(tǒng)服務(wù)本土企業(yè)，研究院搭建“義烏產(chǎn)業(yè)科技服務(wù)平臺(tái)”，提供研發(fā)、檢測(cè)、人才培養(yǎng)一體化服務(wù)。紡織領(lǐng)域?qū)⑸罨�現(xiàn)有合作：一方面持續(xù)優(yōu)化防曬整理劑及面料性能，追求極致品質(zhì)；另一方面重點(diǎn)突破智能響應(yīng)防曬技術(shù)，開發(fā)可根據(jù)環(huán)境紫外線強(qiáng)度自動(dòng)調(diào)節(jié)防護(hù)等級(jí)的功能面料。同時(shí)，平臺(tái)將拓展至其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開展功能性防曬護(hù)膚品原料、具備抗菌/促愈合/藥物緩釋等功能的新型醫(yī)用敷料研究及應(yīng)用。未來，研究院將進(jìn)一步發(fā)揮高能級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)功能，扎根義烏，主動(dòng)為浙江導(dǎo)入上海及長(zhǎng)三角更豐富的創(chuàng)新資源，緊密對(duì)接企業(yè)需求，擴(kuò)大服務(wù)半徑，實(shí)現(xiàn)更廣泛的科技賦能，爭(zhēng)做科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙創(chuàng)融合排頭兵。