近日，一款名為“LABUBU”的潮玩在全球多國(guó)“圈粉”無(wú)數(shù)，一躍成為當(dāng)下潮流界備受矚目的新寵兒，這一現(xiàn)象也標(biāo)志著中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。

近年來(lái)，隨著國(guó)潮文化的復(fù)興、潮玩市場(chǎng)的崛起以及悅己經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求不再局限于單純的情感治愈，而是拓展到了更多元化的場(chǎng)景，如文創(chuàng)毛絨、盲盒、潮玩手辦等。

在此背景下，義烏玩具產(chǎn)業(yè)也在悄然發(fā)生改變，通過(guò)融合IP、潮玩、AI等元素，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從“流水線(xiàn)復(fù)刻”邁向“情感共鳴”

從傳統(tǒng)觀念來(lái)看，“LABUBU”完全顛覆了大眾對(duì)中國(guó)IP的固有認(rèn)知。它形象獨(dú)特，是一只露著9顆尖牙、毛發(fā)凌亂的毛絨小怪獸。這種游走于童話(huà)與怪誕之間的“非典型”視覺(jué)風(fēng)格，成功吸引了眾多年輕人的目光。

其實(shí)，真正讓“LABUBU”在全球范圍內(nèi)聲名大噪的，是它對(duì)當(dāng)代年輕人情緒的精準(zhǔn)洞察與把握。在視覺(jué)元素高度飽和的潮玩市場(chǎng)里，“LABUBU”另辟蹊徑：它摒棄了常見(jiàn)的“討喜”風(fēng)格，以古怪與可愛(ài)的強(qiáng)烈反差，展現(xiàn)出獨(dú)特的情緒色彩。這種審美層面的“叛逆”，恰好契合了Z世代對(duì)于“個(gè)性化表達(dá)”的追求。

在消費(fèi)市場(chǎng)整體疲軟的環(huán)境下，泡泡瑪特卻能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這讓不少人感到驚訝。但對(duì)于身處潮玩行業(yè)多年的浙江簡(jiǎn)動(dòng)文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人吳雄輝來(lái)說(shuō)，這并不意外。他認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變的背后，是IP賦予產(chǎn)品價(jià)值的根本性重構(gòu)。

在“簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)”的展示廳，記者看到蠟筆小新、哆啦A夢(mèng)、三麗鷗等大熱IP的身影隨處可見(jiàn)�！巴婢叩纳�命周期相對(duì)較短，消費(fèi)者的使用時(shí)間有限。但與IP合作，將知名形象融入設(shè)計(jì)，玩具便擁有了更強(qiáng)的文化屬性和情感共鳴�！眳切圯x介紹，公司通過(guò)與50個(gè)國(guó)際知名IP展開(kāi)深度合作，將玩具從簡(jiǎn)單的物理實(shí)體升華為承載情感的載體。以蠟筆小新IP為例，其衍生出的數(shù)百款產(chǎn)品，不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期，更通過(guò)文化符號(hào)的巧妙植入，讓玩具成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的重要媒介。

這幾年，“簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)”憑借獨(dú)特的IP運(yùn)營(yíng)策略、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和嚴(yán)格的品質(zhì)把控，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。公司以平均每年50%的增長(zhǎng)率，成功實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額過(guò)億元，開(kāi)辟出一片屬于自己的市場(chǎng)藍(lán)海。

記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，義烏玩具企業(yè)的產(chǎn)品也從“流水線(xiàn)復(fù)刻”邁向“情感共鳴”，形態(tài)日益豐富多樣。從風(fēng)靡一時(shí)的盲盒、創(chuàng)意無(wú)限的積木，到精致可愛(ài)的手辦、柔軟溫馨的毛絨玩具，在IP賦能下，各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮。同時(shí)，不少企業(yè)還將潮流藝術(shù)作品建模，形成可感可觸的潮玩，促進(jìn)玩具產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

市場(chǎng)正在被“過(guò)期兒童”重新定義

在當(dāng)下，玩具市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)由“過(guò)期兒童”帶來(lái)的變革。他們的消費(fèi)偏好和行為，正重塑著整個(gè)玩具市場(chǎng)的版圖。

市民陳思思就是這一消費(fèi)群體的典型代表。她是潮玩手辦愛(ài)好者，收集了各式各樣的玩偶，其中不乏限定款。泡泡瑪特的冰箱貼，Jellycat的毛絨掛包……這些玩具不僅是她工作時(shí)的靈感，更是她放松身心、寄托情感的港灣。

“購(gòu)買(mǎi)的不是玩具，而是快樂(lè)新奇的體驗(yàn)。拆盲盒時(shí)，那種滿(mǎn)心的期待感簡(jiǎn)直讓人欲罷不能�！标愃妓颊f(shuō)。像陳思思這樣的人不在少數(shù)�！�00后”女孩樓玟麗也是其中一員，她對(duì)迪士尼的玲娜貝兒情有獨(dú)鐘。每晚睡前，她都會(huì)根據(jù)衣服精心挑選第二天要搭配的玲娜貝兒掛飾，從二十多只掛飾中選出最適合的那一款，讓這只小狐貍陪伴自己開(kāi)啟新一天的工作。

曾經(jīng)，毛絨玩偶似乎只是孩子們的專(zhuān)屬，現(xiàn)在，玩偶經(jīng)濟(jì)早已突破了年齡的界限，掀起了一股情緒消費(fèi)熱潮�！斑^(guò)期兒童”們憑借著驚人的消費(fèi)能力，讓玩偶市場(chǎng)煥發(fā)出新的生機(jī)。這種趨勢(shì)，促使義烏的玩具產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新升級(jí)，以迎合消費(fèi)者日益多樣化的需求。

義烏市超其特玩具工藝品有限公司作為玩具產(chǎn)業(yè)的“元老”，敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)變化。“悅己、社交、寄情，‘萬(wàn)物可毛絨’的理念為企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。90后和00后已經(jīng)成為毛絨玩具市場(chǎng)最龐大的消費(fèi)群體，這些玩具承載著情感寄托、藝術(shù)收藏等多重價(jià)值，推動(dòng)玩偶經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)�！痹摴�司負(fù)責(zé)人洪成芳介紹，為此，她們大力加強(qiáng)IP建設(shè)，將原創(chuàng)IP廣泛應(yīng)用于抱枕、坐墊、包包等豐富多樣的產(chǎn)品系列中。這一舉措取得了顯著的市場(chǎng)效果，為公司帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

如今，義烏許多玩具企業(yè)也在根據(jù)成年人的喜好實(shí)時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

AI為玩具插上數(shù)字翅膀

“你好！可以握握手嗎？”在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)6街的偉之星店鋪內(nèi)，一只搭載語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)的AI機(jī)械狗正引發(fā)圍觀。店長(zhǎng)楊龍向它發(fā)出指令后，機(jī)械臂精準(zhǔn)抬起，與外國(guó)采購(gòu)商完成跨物種握手�！疤�神奇了！”現(xiàn)場(chǎng)客商紛紛舉起手機(jī)，記錄下這場(chǎng)人機(jī)交互的瞬間。

今年春節(jié)過(guò)后，玩具行業(yè)悄然刮起人工智能的風(fēng)，尤其是接入DeepSeek、豆包等大模型的AI玩具，為行業(yè)帶來(lái)了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)，銷(xiāo)售異�；鸨�。這一火熱景象讓義烏的玩具企業(yè)們看到了新的機(jī)遇。

義烏市天天向上工藝品有限公司是一家主營(yíng)食玩扭蛋的玩具公司，因款式豐富多樣，以往，人工設(shè)計(jì)耗時(shí)費(fèi)力，而借助AI技術(shù)，設(shè)計(jì)時(shí)間大幅縮短。公司負(fù)責(zé)人李威表示，公司在完成技術(shù)改造后，不僅提高了生產(chǎn)效率，還重新規(guī)劃了未來(lái)的發(fā)展方向，決定聚焦國(guó)潮文化，自主開(kāi)發(fā)符合中國(guó)傳統(tǒng)審美的玩具產(chǎn)品。李威堅(jiān)信，AI玩具代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。他預(yù)計(jì)，到2026年將迎來(lái)更大的發(fā)展，目前公司也在考慮布局相關(guān)業(yè)務(wù)。

超其特的洪成芳也認(rèn)同這一觀點(diǎn)。在她看來(lái)，“拼成本、拼價(jià)格、拼勞動(dòng)力”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，“拼科技、拼人才、拼創(chuàng)新”才能走得更遠(yuǎn)�！拔覀儞碛凶灾餮邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，在AI工具的輔助下，3至5天即可開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品。”據(jù)她介紹，超其特不僅組建有一個(gè)40多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而且逐年增加產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)費(fèi)投入。

隨著人工智能、語(yǔ)音交互等新技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，超其特玩具已經(jīng)做好了進(jìn)一步的規(guī)劃。下階段，該公司將深度融合“AI+硬件”，推出一系列具有創(chuàng)新性的玩具產(chǎn)品，為傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。