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    區(qū)域性衣柜品牌進(jìn)駐外地為何會(huì)“水土不服”

    2013-4-13 10:56

    摘要: 如今,很多區(qū)域性衣柜品牌都將發(fā)展觸角逐漸延伸到外省甚至全國(guó),這是一條很好的路線,區(qū)域性衣柜品牌走出去,不僅品牌本身取得了發(fā)展,且品牌實(shí)力也得到了一定的鞏固。當(dāng)然,這條路線并不是都適合所有區(qū)域性衣柜品牌 ...
      據(jù)衣柜業(yè)內(nèi)人士指出:衣柜企業(yè)的發(fā)展肯定是要先立足本地,才能做到走出去。要是產(chǎn)品和管理都很有優(yōu)勢(shì)的話走出去肯定會(huì)好。有可能是因?yàn)樘⒆惚就,所以好多?dāng)?shù)仄放频木窒扌远急容^多,無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù),都沒(méi)到形成大品牌那種水平,所以走出去未必就是一片光明,再加上每個(gè)地方各種產(chǎn)業(yè)的地方保護(hù)主義很嚴(yán)重,要是外地的品牌要入駐,沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)和突出的亮點(diǎn)吸引用戶,都是比較同質(zhì)化的那種,肯定是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)當(dāng)?shù)仄放频摹?/div>
      有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,區(qū)域性衣柜品牌進(jìn)駐“外地”生存不好的原因是多方面的。首先是''水土不服'',從國(guó)內(nèi)的情形來(lái)看,由于很多產(chǎn)品都存在一體化優(yōu)勢(shì),當(dāng)?shù)乇就疗放茖?duì)自身產(chǎn)品的自主能力較強(qiáng),在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營(yíng)銷等方面掌控的就容易得多。而外來(lái)品牌由于受到增加產(chǎn)品成本、赴外經(jīng)營(yíng)拓展成本等諸多因素的制約,市場(chǎng)銷售必然在一定程度上受到影響。外來(lái)品牌進(jìn)入本土市場(chǎng)陷入了有名聲沒(méi)銷量的尷尬境地。
      對(duì)衣柜企業(yè)而言到底是取名還是取利?有甚者會(huì)認(rèn)為當(dāng)然是名利雙收最好。名利雙收談何容易?本土衣柜企業(yè)在當(dāng)?shù)厝〉米銐蚶麧?rùn)的時(shí)候,有考慮過(guò)走出去賺取更多的名,可前輩太多失敗的教訓(xùn),讓他們望而怯步。同樣外來(lái)品牌想要在本土取得想好的利潤(rùn),往往被本土企業(yè)壓的很死。
      市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要良性競(jìng)爭(zhēng),不管是全國(guó)衣柜品牌還是區(qū)域衣柜品牌,良好的競(jìng)爭(zhēng)與合作,雙方才能共贏。當(dāng)然任何企業(yè)都想發(fā)展壯大,不能說(shuō)之前有本土企業(yè)走出去失敗過(guò),以后任何企業(yè)都走不出去,F(xiàn)在的全國(guó)知名衣柜品牌,都是從曾經(jīng)的區(qū)域品牌走向全國(guó)的。本土衣柜企業(yè)要有全局意識(shí),更要有品牌推廣意識(shí),這樣才能有更廣闊的市場(chǎng)。
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