改革開(kāi)放以來(lái)，義烏堅(jiān)持“興商建市”發(fā)展戰(zhàn)略，成就了如今全球最大的小商品市場(chǎng)�？梢哉f(shuō)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)、實(shí)體市場(chǎng)里面，義烏成就了屬于自己的神話(huà)。

　　隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，義烏正面臨電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)、實(shí)體市場(chǎng)所帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。有人說(shuō)，船大難調(diào)頭，擁有全球最大傳統(tǒng)小商品批發(fā)市場(chǎng)的義烏，能適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)的浪潮嗎？

　　“貨郎擔(dān)”開(kāi)啟電商發(fā)展新征程

　　答案是肯定的。手搖撥浪鼓行走天下的義烏人，再次踩準(zhǔn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代節(jié)拍，以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱電子商務(wù)，加快適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)方式變革。

　　近年來(lái)，我市堅(jiān)決貫徹省委省政府“電商換市”戰(zhàn)略，全力推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，堅(jiān)定不移地走線上線下融合發(fā)展的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型之路，提出了打造“全國(guó)網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營(yíng)銷(xiāo)中心、跨境電子商務(wù)高地”的全新目標(biāo)。充分發(fā)揮義烏商品資源密集的巨大優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴、京東商城、亞馬遜、ebay等國(guó)內(nèi)外電商巨頭紛紛搶灘義烏，將小商品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)商品的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)了敦煌網(wǎng)的義烏全球網(wǎng)貨中心、億贊普等平臺(tái)，構(gòu)建網(wǎng)上義烏小商品市場(chǎng)，打造全球網(wǎng)貨的營(yíng)銷(xiāo)中心。營(yíng)造全產(chǎn)業(yè)鏈一流的電子商務(wù)發(fā)展城市生態(tài)環(huán)境，打造全國(guó)網(wǎng)商的集聚中心。充分利用國(guó)家級(jí)國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)的政策優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展線上國(guó)際貿(mào)易和基于大數(shù)據(jù)的出口進(jìn)口跨境電子商務(wù)，打造跨境電子商務(wù)高地。

　　圍繞此目標(biāo)，義烏砥礪前行，被譽(yù)為實(shí)體小商品市場(chǎng)向區(qū)域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型的樣本。2014年4月，眾多參加“2014年世界電子商務(wù)大會(huì)”的國(guó)內(nèi)外嘉賓感慨地說(shuō)：“目前，義烏電子商務(wù)已成蓬勃發(fā)展之勢(shì)，‘兩中心一高地’建設(shè)已初顯成效�！�

　　自信源于實(shí)力。2011年以來(lái)，義烏全市電子商務(wù)交易額分別實(shí)現(xiàn)347億元、520億元、856億元，2014年1-9月，全市電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)交易額714億元，全年成交額將超過(guò)1160億元。如今，義烏區(qū)域網(wǎng)商在各大電子商務(wù)平臺(tái)賬號(hào)總數(shù)超過(guò)21萬(wàn)個(gè)，注冊(cè)地在義烏的淘寶賣(mài)家(含天貓)賬戶(hù)近11萬(wàn)個(gè)。義烏國(guó)內(nèi)快遞日均出貨75萬(wàn)票，跨境快遞日均出貨30萬(wàn)票，分別居全國(guó)第六和第四位。

　　線上線下“無(wú)縫對(duì)接”

　　而義烏作為國(guó)際綜合貿(mào)易改革的試點(diǎn)城市，如何把握此機(jī)遇，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，讓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)能夠?qū)�產(chǎn)品賣(mài)到全球各地，則成為了電商發(fā)展的另一課題。

　　對(duì)此，商城集團(tuán)旗下的“義烏購(gòu)”平臺(tái)率先做出了示范，依托商貿(mào)城實(shí)體市場(chǎng)，搭建線上線下融合發(fā)展的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，“義烏購(gòu)”成功將線上線下資源貫通共享，把7萬(wàn)個(gè)實(shí)體商位集體搬上了“網(wǎng)”。

　　“線上線下融合這種新的電子商務(wù)模式，不是簡(jiǎn)單地把7萬(wàn)多個(gè)商位搬到線上來(lái)，線上線下融合除了信息化之外最大的抓手就是線下實(shí)名制。”商城集團(tuán)董事長(zhǎng)金方平說(shuō)，2013年開(kāi)始，“義烏購(gòu)”進(jìn)行線上線下經(jīng)營(yíng)戶(hù)實(shí)名認(rèn)證，覆蓋率達(dá)到98%。實(shí)名認(rèn)證后，“義烏購(gòu)”著手把整個(gè)線下信息往線上搬，260萬(wàn)件單品已經(jīng)上線。在此基礎(chǔ)上，“義烏購(gòu)”構(gòu)建了一個(gè)線上線下融合的誠(chéng)信保障機(jī)制，把線下的投訴跟線上的投訴組合在一起對(duì)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行評(píng)價(jià)，在線上線下融合應(yīng)用，評(píng)價(jià)高的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在攤位租金、金融服務(wù)方面給予獎(jiǎng)勵(lì)，評(píng)價(jià)低的給予懲罰。

　　金方平說(shuō)，下一步，商城集團(tuán)將結(jié)合線下實(shí)體“走出去”，構(gòu)建義烏系實(shí)體市場(chǎng)的同時(shí)把線上“義烏購(gòu)”分站覆蓋出去，從簡(jiǎn)單的信息共通到交易的整合，再到線上線下融合走出去�！拔覀儠�(huì)把線上線下融合這種新模式在不斷探索的過(guò)程中進(jìn)行提升，走出一條‘義烏購(gòu)’獨(dú)特的融合發(fā)展之路。”金方平信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“義烏購(gòu)”平臺(tái)在線交易額已突破6億元，線上線下“撮合”交易是線上交易的十倍左右�；�于此，商城集團(tuán)制定了“三年計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在2017年，“義烏購(gòu)”在線交易額和“撮合”交易額達(dá)到千億級(jí)的規(guī)模。

　　“我們還將持續(xù)加快有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)融合發(fā)展，完善網(wǎng)貨商品服務(wù)，繼續(xù)深入實(shí)施市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)上網(wǎng)工程，構(gòu)建誠(chéng)信可靠的信用管理體系，全力打造全球網(wǎng)貨營(yíng)銷(xiāo)中心�！笔须娚剔k主任黃衛(wèi)勇說(shuō)。

　　跨境電子商務(wù)構(gòu)筑網(wǎng)上“絲路”

　　“義烏市場(chǎng)30多年，繁榮的市場(chǎng)和暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃的電商土壤。進(jìn)出口通關(guān)便利、外貿(mào)進(jìn)出口量巨大、國(guó)際物流便利，這是發(fā)展跨境電子商務(wù)貿(mào)易得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)�！秉S衛(wèi)勇介紹說(shuō)，上月26日，浙江省義烏跨境電子商務(wù)監(jiān)管中心正式啟用，這也標(biāo)志著義烏跨境電子商務(wù)出口試點(diǎn)正式開(kāi)展。

　　義烏跨境電子商務(wù)監(jiān)管中心占地1.3萬(wàn)平方米，其中操作場(chǎng)地5000平方米，目前潘朵、全麥、吉茂等多家大型跨境電商已入駐。其中，義烏潘朵信息科技有限公司作為義烏跨境電商的先驅(qū)，是一家跨境B2B、B2C電子商務(wù)公司，全球eBay上飾品及小商品品類(lèi)銷(xiāo)售額排名第一的賣(mài)家，設(shè)有杭州、深圳、美國(guó)洛杉磯和德國(guó)漢堡分公司。2013年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.5億元，日均出貨量5000票以上，其中，義烏市場(chǎng)供應(yīng)商達(dá)550家，采購(gòu)額達(dá)9500萬(wàn)元。

　　黃衛(wèi)勇說(shuō)，大型企業(yè)紛紛入駐義烏，表明義烏跨境網(wǎng)貨中心地位日益鞏固，以日用消費(fèi)品為核心的義烏市場(chǎng)網(wǎng)貨優(yōu)勢(shì)凸顯。目前，敦煌網(wǎng)與義烏簽約建設(shè)全球網(wǎng)貨中心項(xiàng)目已上線運(yùn)行，億贊普公司依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)在義烏建設(shè)義烏商品全球銷(xiāo)項(xiàng)目，比利時(shí)郵政與義烏合作建設(shè)小商品精品庫(kù)，吸引歐洲電商到義烏采購(gòu)，亞馬遜、蘭亭集勢(shì)、借賣(mài)網(wǎng)、全麥等國(guó)內(nèi)外知名電商在義烏設(shè)立采購(gòu)中心，大龍網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、DX等跨境電子商務(wù)龍頭企業(yè)都有意向在義設(shè)立采購(gòu)中心，廣州、深圳等地的外貿(mào)電商行業(yè)組織的會(huì)員企業(yè)也紛紛開(kāi)始入駐義烏直接采購(gòu)。

　　據(jù)介紹，為了加快跨境電子商務(wù)發(fā)展，義烏在試點(diǎn)稠江跨境電商園等一批電商園區(qū)后，形成了規(guī)范便利的跨境電子商務(wù)管理體制，并探索“平臺(tái)服務(wù)+通關(guān)機(jī)制+境外配送”的跨境電子商務(wù)新模式，并結(jié)合義烏航空口岸開(kāi)放和國(guó)際陸港城市建設(shè)，加快設(shè)立國(guó)際郵件互換局和交換站，推進(jìn)保稅物流中心(B型)、跨境電子商務(wù)園區(qū)發(fā)展。

　　在新一輪的電商大潮中，義烏，這座以“全球最大超市”著稱(chēng)的商貿(mào)城市，正崛起成為令人矚目的世界電商之都。

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