此前，義烏的出口訂單成功“預(yù)測(cè)”特朗普勝選。如今，一些球迷也希望從義烏世界杯訂單中尋找今年奪冠熱門的端倪。

第22屆世界杯足球賽將于11月21日至12月18日在卡塔爾舉行。體育賽事離不開中國(guó)制造，離不開“世界超市”的義烏，世界杯相關(guān)的產(chǎn)品早已經(jīng)在浙江義烏成為緊俏貨，跨境賣家又該如何借勢(shì)上分？

“義烏代表隊(duì)”走進(jìn)世界杯

歷屆世界杯賽場(chǎng)上，“義烏制造”的身影屢見不鮮。無(wú)論是南非世界杯上的爆款商品嗚嗚祖拉，還是上屆俄羅斯世界杯期間的參賽隊(duì)?wèi)?yīng)援旗幟，義烏制造總是能早早獲得訂單，并瓜分大半市場(chǎng)。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，此次卡塔爾世界杯足球賽的體育用品將有70%來(lái)自中國(guó)義烏（made in china)。根據(jù)義烏海關(guān)的數(shù)據(jù)，2022年前8個(gè)月就已出口了38.2億的體育用品和96.6億的玩具。

截至目前，絕大多數(shù)義烏公司已經(jīng)完成了所有與世界杯有關(guān)的訂單，這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的比拼已步入了尾聲。但義烏商家表示他們還會(huì)密切關(guān)注比賽進(jìn)展，隨著球賽正式開始，以世界杯為主題的各種聚集活動(dòng)會(huì)陸續(xù)涌現(xiàn)出來(lái)，周邊產(chǎn)品的需求也會(huì)隨之增長(zhǎng)，后續(xù)還會(huì)根據(jù)各國(guó)球隊(duì)晉級(jí)情況安排后期的補(bǔ)單生產(chǎn)。

世界杯相關(guān)產(chǎn)品需求持續(xù)上漲

當(dāng)下，在亞馬遜官網(wǎng)搜索世界杯關(guān)鍵詞，各色商品琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。賣家在產(chǎn)品上選擇大致分為兩個(gè)部分：

關(guān)于世界杯賽事的產(chǎn)品：帶足球樣式的獎(jiǎng)杯、足球球衣、熱門球隊(duì)標(biāo)志等。

活動(dòng)助興氛圍產(chǎn)品：貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等、哨子以及保暖單品。

圖源：亞馬遜

一位跨境賣家表示，早在7月份他就聯(lián)系了生產(chǎn)商，專門針對(duì)海外消費(fèi)者觀看球賽時(shí)暢飲啤酒的特征，選擇售賣啤酒杯，而且近期銷量還不錯(cuò)。他建議，有條件的賣家甚至可以關(guān)注一些熬夜產(chǎn)品，畢竟世界杯期間，熬夜成為了大多數(shù)人的常態(tài)，比如面膜、護(hù)肝丸、清涼油等。

世界杯是最受關(guān)注的頂級(jí)賽事之一，堪稱吸金利器，開賽在即相關(guān)產(chǎn)品你準(zhǔn)備好了嗎？開始備貨之前，非球迷的賣家們需要好好做一下功課——今年最熱門的是哪幾支球隊(duì)？目前最熱門、商業(yè)價(jià)值最大的球星是哪幾位？如果有黑馬，最有可能是哪個(gè)國(guó)家/球星？基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備好了，就可以圍繞這些內(nèi)容準(zhǔn)備相關(guān)產(chǎn)品了。

注意事項(xiàng)：

# 侵權(quán)

版權(quán)是體育營(yíng)銷從不缺席的話題。球隊(duì)服飾、徽章、旗幟、手辦、公仔、吉祥物等與世界杯關(guān)聯(lián)度最大的產(chǎn)品也往往最容易涉及侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。除了FIFA會(huì)徽和名稱不能隨意使用，吉祥物、大力神杯及贊助商標(biāo)識(shí)、贊助品等，其文字和形象也均受到法律的保護(hù)。

# 宗教信仰

本屆世界杯舉辦地卡塔爾是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的伊斯蘭國(guó)家，賣家在制定選品計(jì)劃和營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候注意規(guī)避，避免不必要的麻煩。

品牌建設(shè)已是成功關(guān)鍵

體育賽事具有高度觀賞性、競(jìng)技性和游戲性，是最被廣泛認(rèn)同的人類活動(dòng)，由此衍生出的注意力經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)深刻影響著企業(yè)發(fā)展和品牌增值。對(duì)此賣家的品牌思維可不僅局限于產(chǎn)品發(fā)布，更應(yīng)該學(xué)會(huì)借助節(jié)點(diǎn)全面打造產(chǎn)品形象。

當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨，賣家們?cè)谄放平ㄔO(shè)上也要大膽創(chuàng)新，品牌商和觀眾們?cè)谕�一�?chǎng)比賽中感受到同樣的熱血和激動(dòng)，或歡呼或怒罵，相同的情感體驗(yàn)讓粉絲們更容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

在消費(fèi)者心中塑造品牌認(rèn)知，是中國(guó)品牌能否在海外市場(chǎng)取得持久成功的關(guān)鍵因素。如何在世界杯這樣的重量體育賽事上，增加中國(guó)品牌的存在感、參與感？如何利用產(chǎn)品、內(nèi)容創(chuàng)意和好故事，體現(xiàn)中國(guó)品牌的“軟實(shí)力”？以上種種，對(duì)中國(guó)公司而言，是值得考慮的問(wèn)題。