品牌建設的“義烏好聲音”

佳佳可可

　引導——

　　品牌建設是貫穿發(fā)展的“生命線”

　　經(jīng)濟學中有一個著名的“微笑曲線”理論：橫軸由左至右代表著產(chǎn)業(yè)的上中下游，左邊是設計研發(fā)，中間是制造加工，右邊是品牌營銷；而縱軸則代表附加價值的高低。處于曲線兩端的兩個部分表現(xiàn)出附加價值高、利潤空間大的特點；而處在曲線中間弧底位置的部分，則技術含量不高，附加值低，利潤微薄。

　　據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家擁有全球90%以上的名牌；馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右。

　　近年來，義烏在立足發(fā)展自主知識產(chǎn)權、推進產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化的過程中，注重引進國內(nèi)外知名品牌，讓義烏成為世界知名商品品牌展示中心，積極構建育牌、用牌、創(chuàng)牌、護牌四位一體的品牌建設體系，促進義烏產(chǎn)品向義烏品牌轉變。目前義烏注冊商標總量已超過5萬件，“品牌濃度”居全國縣市級首位；馳名商標總數(shù)已達18件，品牌含金量明顯提升。一件件商標背后的實體，是推動發(fā)展的源源動力；一個個“響當當”的名牌，成為產(chǎn)業(yè)轉型升級和城市整體形象的重要支撐。

　　以深化國際貿(mào)易綜合改革試點為契機，義烏繼續(xù)深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌建設助推經(jīng)濟轉型升級，全面推進知名品牌、知名企業(yè)、知名產(chǎn)業(yè)“三名工程”，引導市場經(jīng)營戶、工業(yè)企業(yè)、電子商務企業(yè)加強品牌建設，推動義烏產(chǎn)品向義烏品牌轉變。在推進國際貿(mào)易綜合改革試點重點工作分工方案中也明確提出：支持創(chuàng)建“國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”，設立市場發(fā)展研究中心義烏研究基地，加強對義烏市場的品牌保護，支持開展創(chuàng)建誠信市場活動；支持義烏創(chuàng)建“質(zhì)量強市”，開展“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設；加強質(zhì)量管理人員培訓，推進首席質(zhì)量官和質(zhì)量專業(yè)技術人員職業(yè)資格制度，提升義烏小商品城質(zhì)量管理水平。

　　為積極爭創(chuàng)國家商標戰(zhàn)略實施示范城市，前兩年我市出臺的《關于實施商標戰(zhàn)略促進義烏經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》已將商標上升到基礎性、戰(zhàn)略性地位。進一步完善了對馳(著)名商標、證明商標、集體商標、浙江省知名商號及省級商標品牌基地的獎勵政策以及對農(nóng)產(chǎn)品商標注冊、商標國際注冊的補貼政策。對新行政認定為“中國馳名商標”的企業(yè)，給予100萬元獎勵；新認定為“國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”的，給予100萬元獎勵；新認定為“浙江省著名商標”的企業(yè)，給予20萬元獎勵等政策。近年來，我市還在積極推動“義烏中國小商品城”和“義烏國際商貿(mào)城”爭創(chuàng)馳名商標。

　　早在十多年前，我市就提出了“名牌帶動”戰(zhàn)略，此后圍繞“產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化”不斷推進名牌培育質(zhì)量提升工程和品牌強市、質(zhì)量立市建設，形成了政府主導、鎮(zhèn)街聯(lián)動、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會參與的商標建設工作機制，引導企業(yè)創(chuàng)立品牌，從而逐步實現(xiàn)從市場大市到品牌強市的目標。

　　義烏是日用消費品制造業(yè)集聚區(qū)，通過建立、完善知識產(chǎn)權體系，大力培育自主品牌，擴大品牌集群，發(fā)展品牌經(jīng)濟，形成了一批帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干企業(yè)，推進了經(jīng)濟發(fā)展由量的擴張向質(zhì)的提高轉變，全面增強了綜合實力和國際競爭力。

　　促進——

　　育牌、用牌、創(chuàng)牌、護牌聯(lián)動無“短板”

　　在加快經(jīng)濟社會發(fā)展進程、推進產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化的過程中，我市緊緊抓住新的歷史性機遇，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，切實加大品牌獎勵和保護力度，在擴大商標注冊量、培育品牌、實施品牌戰(zhàn)略方面走在了前列，一批批質(zhì)量過硬、品牌響亮的“義烏品牌”開始蜚聲海內(nèi)外。

　　商標品牌聯(lián)創(chuàng)，不斷集聚產(chǎn)業(yè)和項目。引導企業(yè)與國際接軌，按國際標準和先進質(zhì)量管理體系組織生產(chǎn)，以促進產(chǎn)品質(zhì)量上水平、上檔次、創(chuàng)名牌，提高競爭力。根據(jù)馳名商標、省著名商標等的不同要求，建立企業(yè)梯級創(chuàng)牌數(shù)據(jù)庫，制定企業(yè)創(chuàng)牌規(guī)劃，實行“成長一批、培育一批”策略，將重點企業(yè)、重點行業(yè)創(chuàng)牌納入品牌培育數(shù)據(jù)庫。目前主要行業(yè)已基本形成了一批“領跑品牌”，并且集聚了一批如襪業(yè)、無縫內(nèi)衣、拉鏈等品牌基地。為培育出口品牌，積極引導企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，抓緊注冊海外商標，建立國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和開展行業(yè)認證，目前已有14家企業(yè)的品牌被評為“浙江省出口名牌”。

　　創(chuàng)牌用牌并進，搭建全球品牌展示平臺。在立足發(fā)展自主知識產(chǎn)權、扎實推進企業(yè)創(chuàng)牌的同時，為進一步強化產(chǎn)業(yè)支撐，我市注重引進國內(nèi)外知名品牌，對引進名牌實施優(yōu)惠政策，在市場招商、商位安排中給予優(yōu)先權，在義博會等重要展會的展位安排上給予優(yōu)惠權，使義烏市場成為全球品牌小商品展示中心。在市場招商過程中，對國家級認定的名牌商品的商家給予政策傾斜，市場匯集了眾多知名企業(yè)與知名品牌，促進了國際化，提高國際競爭力和影響力。

　　細心呵護品牌，構筑商標知識產(chǎn)權保護體系。建立了高效協(xié)作的保護機制，成立了保護知識產(chǎn)權專項行動領導小組，形成了部門、鎮(zhèn)街與相關企業(yè)、執(zhí)法部門聯(lián)動機制，及時掌握和保護企業(yè)的知識產(chǎn)權。在全國建立了首個市場商標品牌、名優(yōu)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，集商標比對、驗證、公示、查詢等品牌監(jiān)測功能于一體，強化商標創(chuàng)造、運用和保護。