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    竹地板擺脫非主流 多少消費者會買賬

    2011-7-22 15:38

    摘要: 眾所周知,竹地板是近年來出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品,經(jīng)過在國內(nèi)市場幾年時間的推廣,竹地板已逐漸被消費者熟知,但由于竹地板在國內(nèi)市場的認(rèn)知度不高,所以仍談不上市場主宰,與三大主流地板的銷量有不小的差距
     國內(nèi)四大主流地板也有高低之分!相對而言竹地板同其他地板 仍然有些差距。眾所周知,竹地板是近年來出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品,經(jīng)過在國內(nèi)市場幾年時間的推廣,竹地板已逐漸被消費者熟知,但由于竹地板在國內(nèi)市場的認(rèn)知度不高,所以仍談不上市場主宰,與三大主流地板的銷量有不小的差距。那么竹地板企業(yè)該如何擺脫“非主流”之名?

    我國地板遭美國“反傾銷”國內(nèi)市場漸火
    地板

      消費者產(chǎn)品認(rèn)知度成最大障礙

      眾所周知,竹地板品牌大都是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)。由于金融危機在國外市場的肆虐,使得竹地板企業(yè)的外銷之路變得異常的艱難。于是有很多竹地板企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場,而國內(nèi)地板市場競爭的激烈程度并不亞于國外市場。雖然竹地板具有得天獨厚的優(yōu)點,但是在國內(nèi)市場中也存在著致命傷,其中消費者的認(rèn)知度就是最重要的一點。

      竹地板如何擺脫“非主流”知名 打破認(rèn)知度障礙

      消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度,直接的影響到竹地板在市場中的整體銷量。消費者認(rèn)知度不高,是目前竹地板開拓國內(nèi)市場的最大短板,也是企業(yè)最需要緊抓的地方,相信也會成為竹地板企業(yè)未來發(fā)展之關(guān)鍵。

      產(chǎn)品創(chuàng)新成企業(yè)破境要因

      竹地板與實木地板 和強化地板 相比,產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小,是導(dǎo)致消費者流失的另一個重要原因。

      消費者在產(chǎn)品選購時,看到最多的是常見規(guī)格的平側(cè)壓竹地板。產(chǎn)品存在嚴(yán)重同質(zhì)化,缺乏有特色、有吸引力的賣點是竹地板的共同弱點。要推動竹地板內(nèi)銷市場,就竹地板企業(yè)而言,必須加大創(chuàng)新力度,增加產(chǎn)品研發(fā)力,為消費者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品,滿足中、高端市場的多種需要。

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