地板

　　消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度成最大障礙

　　眾所周知，竹地板品牌大都是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)。由于金融危機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)的肆虐，使得竹地板企業(yè)的外銷之路變得異常的艱難。于是有很多竹地板企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度并不亞于國(guó)外市場(chǎng)。雖然竹地板具有得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中也存在著致命傷，其中消費(fèi)者的認(rèn)知度就是最重要的一點(diǎn)。

　　竹地板如何擺脫“非主流”知名 打破認(rèn)知度障礙

　　消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，直接的影響到竹地板在市場(chǎng)中的整體銷量。消費(fèi)者認(rèn)知度不高，是目前竹地板開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最大短板，也是企業(yè)最需要緊抓的地方，相信也會(huì)成為竹地板企業(yè)未來發(fā)展之關(guān)鍵。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新成企業(yè)破境要因

　　竹地板與實(shí)木地板 和強(qiáng)化地板 相比，產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的另一個(gè)重要原因。

　　消費(fèi)者在產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)，看到最多的是常見規(guī)格的平側(cè)壓竹地板。產(chǎn)品存在嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏有特色、有吸引力的賣點(diǎn)是竹地板的共同弱點(diǎn)。要推動(dòng)竹地板內(nèi)銷市場(chǎng)，就竹地板企業(yè)而言，必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿足中、高端市場(chǎng)的多種需要。