“馬上過年了，家里開始準備大掃除。這款清潔劑擠出來是慕斯狀的，清潔能力非常好，還不傷手……”日前，在義烏國際博覽中心A1館的2024義烏年貨直播節(jié)現(xiàn)場，主播潘曉云在展位上對著手機屏幕那頭的粉絲賣力直播。

潘曉云面前擺著各類家清日化產(chǎn)品，其身后不是統(tǒng)一的背景板，而是各個錯落排開的精裝展位，收納柜、鍋具、日化產(chǎn)品等應有盡有。現(xiàn)場儼如一個大型展會，也是一個巨大的直播間。據(jù)義烏市市場發(fā)展委相關負責人介紹，這是義烏最新啟用的展播基地，也是全國首個展播基地。這既是對直播基地的突破，也是對展會形態(tài)的創(chuàng)新。

春節(jié)臨近，各大電商平臺相繼推出類目繁多的年貨大促銷活動，達人選品和商家銷貨的需求高漲，但兩者難以實現(xiàn)精準對接�！皻q末年初是會展業(yè)的淡季，在義烏市市場發(fā)展委的支持下，我們在義烏國際博覽中心A1館開辟出4000平方米的場地設立展播基地，對接全國優(yōu)質(zhì)達人資源，推動義烏及全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品鏈接走進直播間�！闭共セ�地負責人、2024義烏年貨直播節(jié)主辦方——浙江牛牛會展服務有限公司負責人陳祥真說。

據(jù)了解，有別于傳統(tǒng)的展會和直播模式，展播基地采用“展會+直播”形式，其顯著特點在于時間跨度長，如基地舉辦的年貨直播節(jié)將持續(xù)2個月左右，后續(xù)也會復制到其他行業(yè)及展會；直播時間長，從上午8時30分至晚上10時，主播不必在固定的直播間播同樣的產(chǎn)品，可在展館任意直播，促成更多成交；品牌方入駐多、網(wǎng)紅直播多。目前第一階段已有50多個品牌方入駐基地，預計有500多名主播現(xiàn)場開播。

展播基地為達人和商家搭建了一個高效、優(yōu)質(zhì)的撮合平臺，不斷吸引優(yōu)質(zhì)品牌方入駐。“我們主要銷售家清日化類產(chǎn)品，如知名度較高的公雞頭等品牌產(chǎn)品。直播平臺是我們的重要陣地，依靠達人及自播一天最多能有七八千單�！焙贾葙e博貿(mào)易公司義烏辦事處負責人王沖對這種形式充滿信心和期待，“我們剛來第一天，就有新的達人來對接。義烏作為會展名城和電商高地，各類資源富集，希望能通過這個展播平臺為我們突破瓶頸，開拓更廣闊市場”。

“展播基地利用數(shù)字化技術，開發(fā)‘云展示’‘云對接’‘云洽談’‘云交易’等功能，無縫鏈接國內(nèi)外參展商、采購商、專業(yè)服務商及普通觀眾，做到由‘屏對屏’向‘面對面’的深度轉(zhuǎn)化，有效實現(xiàn)會展服務增值，有力促進直播行業(yè)發(fā)展�！绷x烏市場發(fā)展委相關負責人說。

近年來，義烏直播電商發(fā)展勢頭強勁。2023年，義烏全市開展網(wǎng)紅直播帶貨68.3萬場、同比增長20.46%，完成零售額490.8億元、同比增長26.75%。直播電商交易規(guī)模的高速增長，帶動義烏網(wǎng)絡零售額穩(wěn)居全省第一。后續(xù)，義烏將引進更多直播供應鏈企業(yè)、MCN機構的“網(wǎng)紅主播”，持續(xù)賦能義烏市場高質(zhì)量發(fā)展。