文化是一座城市的靈魂，是一座城市的獨(dú)特印記。擁有2200多年建縣史，作為一座古老又現(xiàn)代的城市，義烏是一片深厚的文化沃土，有著文化資源“富礦”，因此催生了一大批獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

近幾年，義烏文旅文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈，將創(chuàng)意與文化相結(jié)合，既成了文化傳承的新載體，也成為文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)。在文旅融合的時(shí)代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，這條賽道上，義烏正不斷取得新突破。圍繞文物的故事、城市的地標(biāo)等內(nèi)容而設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，這些文創(chuàng)產(chǎn)品可以說是打開了城市文化寶庫的鑰匙，讓人們感受義烏文化的溫度與力量。

日前，記者實(shí)地走訪了解我市文旅文創(chuàng)消費(fèi)的新亮點(diǎn)、新活力以及發(fā)展趨勢(shì)，看“小文創(chuàng)”如何折射出文旅消費(fèi)大熱度。

“磨出”好文創(chuàng)

有人把一座城市比作一本書，文創(chuàng)就是對(duì)城市充滿無限想象力的留白。眼下，文創(chuàng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，城市文創(chuàng)創(chuàng)意不斷，非遺文創(chuàng)古韻新生。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品的精髓在于體現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新，并進(jìn)行系統(tǒng)化梳理和呈現(xiàn)。

義烏四宗文創(chuàng)書簽、文物魚形硯滴模型……在義烏市美術(shù)館一樓的文創(chuàng)商店，充滿義烏元素的文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客紛紛駐足。有專家解析，對(duì)大型景區(qū)或者文博場(chǎng)館而言，以文化為基礎(chǔ)打造品牌IP是做好文創(chuàng)的有效方法。

記者從義烏交旅集團(tuán)藍(lán)宿文旅公司獲悉，今年以來，公司上了一批新文創(chuàng)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了印有“六義”文化的桌屏、圖章等產(chǎn)品。這些新文創(chuàng)的設(shè)計(jì)立足于義烏“六義”文化根基，展現(xiàn)義烏是一座有情有義的城市�！啊�六義’系列主題文創(chuàng)具有文化內(nèi)涵，符合現(xiàn)代審美需求，打樣階段就收獲了好評(píng)和贊賞�！痹摴�司義烏禮物項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朱晨雷表示。

此外，取名為“義桶帶走”毛絨系列主題文創(chuàng)同樣也贏得點(diǎn)贊。它的外形以義烏市美術(shù)館為原型，寓意將可愛的“文物”打包帶回家。這個(gè)桶里裝著“義烏記憶”——子母龍玉帶鉤、橋頭遺址彩陶罐。據(jù)介紹，在玉帶鉤的造型上，大螭龍回首形成鉤首，其身上伏立一只小螭龍，一大一小兩只龍四目對(duì)視，像是在交流。小龍頑皮淘氣，十分可愛。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)抓住文物的造型特點(diǎn)，讓文物“披上”軟糯絨毛，讓肅穆的文明印記與當(dāng)代治愈美學(xué)碰撞出火花。

作為歷史文化名城，義烏除了擁有厚重的歷史底蘊(yùn)，也同時(shí)擁有秀麗山水、繁華商貿(mào)、非遺文化、名人志士等多彩元素�！氨热缥覀冮_發(fā)的不少產(chǎn)品，創(chuàng)意源于全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位義烏黃山八面廳�！敝斐坷捉榻B，根據(jù)國保建筑的雕梁畫棟，他們分別研發(fā)了喜上眉梢、吉祥八寶等文創(chuàng)。在他看來，文創(chuàng)是將地方的獨(dú)特文化資源進(jìn)行創(chuàng)意提升，讓歷史與現(xiàn)代交融，成為記錄、講述城市故事的新方式。通過精心打磨文創(chuàng)品牌，把義烏元素通過文創(chuàng)產(chǎn)品，更好、更有意思地傳達(dá)出去，也方便廣大游客將“義烏記憶”帶回家。

“跨界”新模式

浦江上山遺址于2000年被發(fā)現(xiàn)，代表了一種新發(fā)現(xiàn)的新石器時(shí)代文化類型，被命名為“上山文化”。其中，義烏橋頭遺址屬于上山文化中晚期遺址，是上山文化的重要遺址之一。近年來，利用研學(xué)實(shí)踐課堂、假期、周末等時(shí)間，我市不少學(xué)校組織學(xué)生前往橋頭考古遺址公園開展研學(xué)活動(dòng)，通過實(shí)地參觀體驗(yàn)，深入了解輝煌歷史與文化積淀。此外，現(xiàn)場(chǎng)的精美文創(chuàng)產(chǎn)品也為參觀者奉上一出創(chuàng)意秀。在義烏橋頭遺址出土的彩陶壺?fù)u身成了“義桶帶走”毛絨系列主題文創(chuàng)的主角之一，成為文化出圈的生動(dòng)注腳。

逛一次雞鳴閣，能帶走多少文創(chuàng)？有網(wǎng)友在某社交平臺(tái)曬出自己采購的雞鳴閣剪紙、反轉(zhuǎn)膠片、徽章、明信片等物品后引發(fā)熱議。這些文創(chuàng)的精美細(xì)節(jié)，打動(dòng)了大家的心。“我終于吃到了義烏的文創(chuàng)棒冰。”網(wǎng)友吳小沁在某社交平臺(tái)曬出自己買到的“國際商貿(mào)城”“三挺路夜市”等義烏熱門地標(biāo)的文創(chuàng)棒冰，并分享了今年端午節(jié)拿到的限定版雞鳴閣套色印章。

雞鳴閣冰箱貼、明信片等“城投好物”以及橋頭遺址文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓市民、游客擁有義烏“帶得走的風(fēng)景”。從2022年起，我市創(chuàng)新推出“義烏禮物”文創(chuàng)品牌，打造了一系列富有地方歷史文化和區(qū)域發(fā)展特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，“義烏禮物”已經(jīng)完成了義烏四宗、義烏“紅色文化”“義烏有戲”婺劇系列、“義烏有術(shù)”八面廳系列等10個(gè)主題圖庫，共計(jì)有1000余張?jiān)O(shè)計(jì)圖，生產(chǎn)了100多款文創(chuàng)產(chǎn)品的樣品。

IP賦能，融入生活。在后宅街道李祖村的進(jìn)村路上，一個(gè)卡通人物形象特別引人注目。它以梨為形，笑臉盈盈，仿佛在向每位進(jìn)村的人展現(xiàn)李祖村的熱情與活力。作為李祖村的品牌文化形象，它有個(gè)特別的名字——“有禮的祖兒”。鮮明的文化特征、鄉(xiāng)村文旅新場(chǎng)景……李祖村正成為假日刷屏朋友圈的網(wǎng)紅打卡地。

當(dāng)佛堂古鎮(zhèn)有了屬于自己的文創(chuàng)IP“糖糖”，這種獨(dú)異性、體驗(yàn)性的文化元素將會(huì)喚醒彌足珍貴的歷史文化記憶，也讓游客更有體驗(yàn)感、滿足感。佛堂IP“糖糖”、NPC扮演者丁海平多次出演�！懊看伟缪荻加行麦w驗(yàn)，為中外游客展示古鎮(zhèn)深層次的文化內(nèi)涵，自己也很有成就感�！彼�說。

文創(chuàng)產(chǎn)品促使文化元素轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“泛文化”到“地域文化IP”的轉(zhuǎn)型，串聯(lián)起自然與人文的珠鏈，吸引四方游客來到古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村探尋詩與遠(yuǎn)方。

“創(chuàng)意”競(jìng)爭力

創(chuàng)意是文創(chuàng)的核心競(jìng)爭力。為了滿足公眾對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品越來越高的品位要求，在深入挖掘館藏文物元素的基礎(chǔ)上，要尤其注重以年輕化表達(dá)重構(gòu)文化IP，使之生活化、趣味化，讓更多人感受文化的獨(dú)特韻味。

市民吳先生家里的冰箱上，至今還貼著一款義烏首家喜茶店推出的與義烏道情聯(lián)名的冰箱貼。喜茶義烏城市限定冰箱貼采用道情造型，在融入現(xiàn)代元素的同時(shí)，宣傳了本地傳統(tǒng)文化，被義烏網(wǎng)友直呼好評(píng)。以喜茶為例，2024年其共推出了30余款聯(lián)名系列產(chǎn)品。

“我經(jīng)常關(guān)注各大咖啡、奶茶品牌的聯(lián)名款，只要是我喜歡的IP，都愿意去買單。”喜歡喝咖啡、奶茶的市民黃真昕表示，義烏天地開業(yè)后，自己在皮爺咖啡店就領(lǐng)到了與義烏元素相關(guān)的冰箱貼，造型小巧可愛。她說，喝咖啡、奶茶還能拿到限量版聯(lián)名周邊，很有意義。

文化是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，文創(chuàng)是文化傳承的新載體。我市創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長金賽表示，希望通過年輕人的創(chuàng)新力，讓傳統(tǒng)文化從博物館、美術(shù)館走進(jìn)“生活圈”。文創(chuàng)產(chǎn)品擁有文化屬性，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)“長在”游客的審美上，他們也愿意為內(nèi)容去付費(fèi)。如何進(jìn)一步用更多形式“裝”下文創(chuàng)內(nèi)容，讓義烏文創(chuàng)走得更高更遠(yuǎn)，是當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賽道的重要“考題”，值得探討。

從景區(qū)到商圈，從線下到線上，義烏文創(chuàng)產(chǎn)品溫暖著每一位到訪的游客。這份義烏“禮物”，不僅講述了城市文旅融合的成長故事，也是我市文化軟實(shí)力提升的生動(dòng)注腳。未來，義烏將繼續(xù)探索更多兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚氣息的文創(chuàng)內(nèi)容，讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客帶走的美好記憶。