作為上半年最重要的電商大促，今年“618”自5月13日啟動，時間較去年提前7天，至今進程已經(jīng)過半。與往年相比，此次“618”有很多新變化。即時零售業(yè)態(tài)的加入成為全新亮點，國補、立減、消費券是關(guān)鍵詞，分期免息成為越來越多消費者的選擇。

減少復(fù)雜的促銷規(guī)則

“不用湊單也能直接打九折，省了不少力氣�！弊蛱�，網(wǎng)購達(dá)人孫瑜安收到7個快遞，還有3個快遞正在途中。她說，相比往年，今年的年中大促減少了復(fù)雜的促銷規(guī)則，更加簡單直接。

以淘寶天貓為例，平臺5月13日晚啟動第一階段銷售，一直持續(xù)到5月26日。為了簡化促銷流程直接推出15%至50%不等的“官方立減”活動。在第二階段銷售中，往年需要滿額才能減免的紅包券，變成5張單次限用一次、購買即可使用的9折消費券。在簡化規(guī)則的基礎(chǔ)上，該平臺加強了88VIP會員的捆綁體系。

孫瑜安說，去年她購買一件680元的衣服，為了湊一張滿1500元減150元的紅包券，又搭湊一件820元的其他商品，等到貨后再退單享受優(yōu)惠。今年，活動優(yōu)惠變成5張不同額度的無門檻消費券，避免了湊單退貨。

記者了解到，其他電商巨頭也通過更加直接的優(yōu)惠刺激消費。比如，京東平臺把重點品類放在家電和以舊換新補貼上；坐擁流量的抖音平臺也早早啟動“618好物節(jié)”，在補貼方面投入金額超100億元，核心優(yōu)惠包括商品標(biāo)簽價格直降15%、即時降價以及抖音商品卡零傭金等。

即時零售加入消費大促

今年“618”悄然生變的還有即時零售業(yè)態(tài)的加入。借力即時零售平臺，餐飲、實體零售首次深度參與“618”大促，從傳統(tǒng)電商促銷中挖掘新增量。

5月27日，美團宣布聯(lián)合百大知名餐飲、零售品牌旗下百萬實體門店啟動“618”大促。5月28日至6月18日，美團面向全體消費者發(fā)放618元神券包，可用于外賣和閃購，能在實體門店購物。這也是電商消費大促中首次覆蓋“餐飲外賣+購物”民生消費全品類，平臺出資補貼消費者，助力實體門店訂單增長，讓消費留在本地。

昨晚，市民李玉霞打開美團后跳出了“美團618”廣告頁。她點擊打開后發(fā)現(xiàn)，頁面中涵蓋滿3000元減500元的數(shù)碼閃購神券、滿20元減10元的外賣神券等共計10張優(yōu)惠券。其中，閃購券可用于酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護膚、運動用品、母嬰用品等品類的實體門店購物。

“閃購的商家主要是一些外地的大品牌門店，比較近的商家城市在杭州，但可以快遞到家，湊單后也比較劃算�！崩钣裣计诖�能有更多本地門店加入，讓商家與消費者實現(xiàn)增量與優(yōu)惠的雙贏。

伴隨即時零售逐步成為消費者日常購物的主流選擇，平臺與促銷的良性互動成為連接實體門店和消費者之間的橋梁，推動電商大促成為實體消費的新增量。有專家提出，電商節(jié)慶一直在創(chuàng)新，這次“美團618”也是各大餐飲、零售品牌首次集體發(fā)力，借力即時零售促進直營實體門店消費增長。即時零售業(yè)態(tài)的加入，讓傳統(tǒng)的“618”大促有望實現(xiàn)從補貼線上到提振線下消費的價值縱深拓展。

分期免息訂單增多

今年“618”大促中，分期免息成為商家青睞、消費者歡迎的營銷工具。近日，新浪金融研究院的《分期消費習(xí)慣調(diào)研》顯示，85%的消費者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會優(yōu)先使用分期免息付款。其中，使用分期免息的女性消費者占63%，浙江位列使用分期免息消費者最多省份第二名。報告還顯示，近八成使用分期免息的消費者稅后月收入在5000元以上，87%為本科以上學(xué)歷；86%的消費者使用分期免息的同時持有理財產(chǎn)品，且近半數(shù)持倉超5萬元。

在淘寶天貓平臺，記者看到，手機、電腦、數(shù)碼、家電、家裝、電動二輪車、運動戶外、珠寶首飾等品類數(shù)萬款熱銷商品都為消費者提供了花唄分期12期免息支付方式。來自花唄分期的數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪銷售期間，淘寶天貓平臺的分期免息訂單數(shù)較去年同期增長70%。其中，消費者購買手機、電腦、相機、電動車、學(xué)習(xí)機、小家電等品類產(chǎn)品時更傾向用分期免息購買，其中手機是消費者分期免息使用率最高的品類。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55%的消費者選擇使用分期免息是為了減少短期資金占用，超14%的消費者則認(rèn)為“免費的便宜不占白不占”。

有經(jīng)濟分析師認(rèn)為，消費是拉動經(jīng)濟增長的主力，消費金融要發(fā)揮促消費的作用，分期免息就是有效工具之一，既平滑地滿足消費者的需求，又能高效助力商家提振銷售，還能疊加放大國家補貼的效果，有效釋放消費潛力，實現(xiàn)多贏。