近日，一款名為“LABUBU”的潮玩在全球多國“圈粉”無數(shù)，一躍成為當下潮流界備受矚目的新寵兒，這一現(xiàn)象也標志著中國玩具產(chǎn)業(yè)進入了一個新的發(fā)展時代。

近年來，隨著國潮文化的復興、潮玩市場的崛起以及悅己經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，消費者對玩具的需求不再局限于單純的情感治愈，而是拓展到了更多元化的場景，如文創(chuàng)毛絨、盲盒、潮玩手辦等。

在此背景下，義烏玩具產(chǎn)業(yè)也在悄然發(fā)生改變，通過融合IP、潮玩、AI等元素，為產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點。

從“流水線復刻”邁向“情感共鳴”

從傳統(tǒng)觀念來看，“LABUBU”完全顛覆了大眾對中國IP的固有認知。它形象獨特，是一只露著9顆尖牙、毛發(fā)凌亂的毛絨小怪獸。這種游走于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風格，成功吸引了眾多年輕人的目光。

其實，真正讓“LABUBU”在全球范圍內聲名大噪的，是它對當代年輕人情緒的精準洞察與把握。在視覺元素高度飽和的潮玩市場里，“LABUBU”另辟蹊徑：它摒棄了常見的“討喜”風格，以古怪與可愛的強烈反差，展現(xiàn)出獨特的情緒色彩。這種審美層面的“叛逆”，恰好契合了Z世代對于“個性化表達”的追求。

在消費市場整體疲軟的環(huán)境下，泡泡瑪特卻能實現(xiàn)逆勢增長，這讓不少人感到驚訝。但對于身處潮玩行業(yè)多年的浙江簡動文化創(chuàng)意有限公司負責人吳雄輝來說，這并不意外。他認為，這種轉變的背后，是IP賦予產(chǎn)品價值的根本性重構。

在“簡動文創(chuàng)”的展示廳，記者看到蠟筆小新、哆啦A夢、三麗鷗等大熱IP的身影隨處可見�！巴婢叩纳�命周期相對較短，消費者的使用時間有限。但與IP合作，將知名形象融入設計，玩具便擁有了更強的文化屬性和情感共鳴�！眳切圯x介紹，公司通過與50個國際知名IP展開深度合作，將玩具從簡單的物理實體升華為承載情感的載體。以蠟筆小新IP為例，其衍生出的數(shù)百款產(chǎn)品，不僅延長了產(chǎn)品的生命周期，更通過文化符號的巧妙植入，讓玩具成為消費者表達個性的重要媒介。

這幾年，“簡動文創(chuàng)”憑借獨特的IP運營策略、創(chuàng)新設計理念和嚴格的品質把控，在激烈的市場競爭中脫穎而出。公司以平均每年50%的增長率，成功實現(xiàn)年銷售額過億元，開辟出一片屬于自己的市場藍海。

記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，義烏玩具企業(yè)的產(chǎn)品也從“流水線復刻”邁向“情感共鳴”，形態(tài)日益豐富多樣。從風靡一時的盲盒、創(chuàng)意無限的積木，到精致可愛的手辦、柔軟溫馨的毛絨玩具，在IP賦能下，各類產(chǎn)品層出不窮。同時，不少企業(yè)還將潮流藝術作品建模，形成可感可觸的潮玩，促進玩具產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

市場正在被“過期兒童”重新定義

在當下，玩具市場正經(jīng)歷著一場由“過期兒童”帶來的變革。他們的消費偏好和行為，正重塑著整個玩具市場的版圖。

市民陳思思就是這一消費群體的典型代表。她是潮玩手辦愛好者，收集了各式各樣的玩偶，其中不乏限定款。泡泡瑪特的冰箱貼，Jellycat的毛絨掛包……這些玩具不僅是她工作時的靈感，更是她放松身心、寄托情感的港灣。

“購買的不是玩具，而是快樂新奇的體驗。拆盲盒時，那種滿心的期待感簡直讓人欲罷不能�！标愃妓颊f。像陳思思這樣的人不在少數(shù)。“00后”女孩樓玟麗也是其中一員，她對迪士尼的玲娜貝兒情有獨鐘。每晚睡前，她都會根據(jù)衣服精心挑選第二天要搭配的玲娜貝兒掛飾，從二十多只掛飾中選出最適合的那一款，讓這只小狐貍陪伴自己開啟新一天的工作。

曾經(jīng)，毛絨玩偶似乎只是孩子們的專屬，現(xiàn)在，玩偶經(jīng)濟早已突破了年齡的界限，掀起了一股情緒消費熱潮。“過期兒童”們憑借著驚人的消費能力，讓玩偶市場煥發(fā)出新的生機。這種趨勢，促使義烏的玩具產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新升級，以迎合消費者日益多樣化的需求。 

義烏市超其特玩具工藝品有限公司作為玩具產(chǎn)業(yè)的“元老”，敏銳地捕捉到了這一市場變化�！皭偧骸⑸缃�、寄情，‘萬物可毛絨’的理念為企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品打開了一扇新的大門。90后和00后已經(jīng)成為毛絨玩具市場最龐大的消費群體，這些玩具承載著情感寄托、藝術收藏等多重價值，推動玩偶經(jīng)濟呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢�！痹摴�司負責人洪成芳介紹，為此，她們大力加強IP建設，將原創(chuàng)IP廣泛應用于抱枕、坐墊、包包等豐富多樣的產(chǎn)品系列中。這一舉措取得了顯著的市場效果，為公司帶來了可觀的經(jīng)濟效益。

如今，義烏許多玩具企業(yè)也在根據(jù)成年人的喜好實時調整發(fā)展戰(zhàn)略，以提升品牌在年輕消費群體中的影響力。

AI為玩具插上數(shù)字翅膀

“你好！可以握握手嗎？”在義烏國際商貿城一區(qū)6街的偉之星店鋪內，一只搭載語音識別系統(tǒng)的AI機械狗正引發(fā)圍觀。店長楊龍向它發(fā)出指令后，機械臂精準抬起，與外國采購商完成跨物種握手�！疤�神奇了！”現(xiàn)場客商紛紛舉起手機，記錄下這場人機交互的瞬間。

今年春節(jié)過后，玩具行業(yè)悄然刮起人工智能的風，尤其是接入DeepSeek、豆包等大模型的AI玩具，為行業(yè)帶來了前所未有的互動體驗，銷售異�；鸨�。這一火熱景象讓義烏的玩具企業(yè)們看到了新的機遇。

義烏市天天向上工藝品有限公司是一家主營食玩扭蛋的玩具公司，因款式豐富多樣，以往，人工設計耗時費力，而借助AI技術，設計時間大幅縮短。公司負責人李威表示，公司在完成技術改造后，不僅提高了生產(chǎn)效率，還重新規(guī)劃了未來的發(fā)展方向，決定聚焦國潮文化，自主開發(fā)符合中國傳統(tǒng)審美的玩具產(chǎn)品。李威堅信，AI玩具代表著未來的發(fā)展趨勢。他預計，到2026年將迎來更大的發(fā)展，目前公司也在考慮布局相關業(yè)務。

超其特的洪成芳也認同這一觀點。在她看來，“拼成本、拼價格、拼勞動力”的時代已經(jīng)過去，“拼科技、拼人才、拼創(chuàng)新”才能走得更遠�！拔覀儞碛凶灾餮邪l(fā)團隊，在AI工具的輔助下，3至5天即可開發(fā)一款新產(chǎn)品�！睋�(jù)她介紹，超其特不僅組建有一個40多人的設計團隊，而且逐年增加產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)費投入。

隨著人工智能、語音交互等新技術的不斷發(fā)展與應用，玩具市場呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢。面對這樣的市場趨勢，超其特玩具已經(jīng)做好了進一步的規(guī)劃。下階段，該公司將深度融合“AI+硬件”，推出一系列具有創(chuàng)新性的玩具產(chǎn)品，為傳統(tǒng)玩具市場帶來更多驚喜。