9月10日上午，義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)6號(hào)門臨街的“多愛(ài)玩具”店鋪內(nèi)人頭攢動(dòng)，店面玻璃櫥窗里整齊擺放著一只只圓滾滾、黃澄澄的“奶龍”玩偶。“前不久發(fā)往洛杉磯的2000只‘奶龍’玩偶，三天內(nèi)就被搶購(gòu)一空！”店員張瑞翻出美國(guó)客戶發(fā)來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)照片，畫面里，超市貨架上“奶龍”和迪士尼玩偶挨在一起，“客戶說(shuō)，孩子們伸手先拿的都是來(lái)自中國(guó)的‘奶龍’�！�

來(lái)自馬來(lái)西亞的客商陳先生正拿著不同款式的“奶龍”玩偶仔細(xì)查看，不時(shí)用中文向店員詢問(wèn)供貨周期�！拔覀�?cè)诩�隆坡做玩具批發(fā)，半年前第一次引進(jìn)‘奶龍’，現(xiàn)在每個(gè)月都要補(bǔ)兩次貨�！标愊壬�邊說(shuō)邊指著手機(jī)里的銷售數(shù)據(jù)，“上個(gè)月賣了1200多只，比其他玩偶銷量高出近三成，很多零售商還在催單�！标愊壬�說(shuō)，當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)里“奶龍”掛件和盲盒特別受學(xué)生歡迎，“有的家長(zhǎng)一次買三四個(gè)，說(shuō)孩子同學(xué)都在玩，這種中國(guó)原創(chuàng)的可愛(ài)玩偶，在東南亞很有市場(chǎng)�！�

除了東南亞，“奶龍”在全球多個(gè)地區(qū)的熱度都居高不下。在社交平臺(tái)TikTok上，關(guān)于“奶龍”的短視頻播放量早已突破億次，網(wǎng)友的驚嘆聲刷屏評(píng)論區(qū)，不少人直言“這只中國(guó)小恐龍的受歡迎程度，甚至超過(guò)了熊貓”。從紐約家長(zhǎng)曬出孩子抱著“奶龍”睡覺(jué)的日常，到悉尼留學(xué)生拍攝商場(chǎng)內(nèi)“奶龍”售罄的貨架，這款玩偶憑借軟萌的外形和溫暖的設(shè)計(jì)，跨越了語(yǔ)言隔閡，成為中外年輕人追捧的“網(wǎng)紅單品”。

從“奶龍”走紅到轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)熱度，離不開義烏商家的巧思與韌勁。作為“奶龍”版權(quán)方“第七印象”的深度合作商，“多愛(ài)玩具”并未局限于毛絨公仔這一種產(chǎn)品：每周固定推出10款新品，涵蓋盲盒、鑰匙扣、書包掛飾等多個(gè)品類，讓“奶龍”滲透到消費(fèi)者日常生活的更多場(chǎng)景；同步布局線上銷售平臺(tái)與線下精品店，從歐美主流城市到東南亞中小城鎮(zhèn)，都能便捷買到“奶龍”產(chǎn)品。

“我們的‘奶龍’玩偶全部采用100%聚酯纖維短絨材質(zhì)，觸感柔軟親膚，而且耐磨損，很受消費(fèi)者喜歡�！睆埲鸾榻B，為了維護(hù)IP口碑，“多愛(ài)玩具”還組建了專門的打假團(tuán)隊(duì)，從生產(chǎn)車間的原料管控到終端銷售的渠道核查，全鏈條嚴(yán)控盜版。正是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控和對(duì)IP版權(quán)的重視，讓“義烏制造”的“奶龍”玩偶有了走向更廣闊海外市場(chǎng)的底氣。

“奶龍”玩偶的海外熱銷，更折射出義烏小商品的發(fā)展升級(jí)。以“奶龍”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，將中國(guó)動(dòng)漫文化與義烏制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“傳文化”的轉(zhuǎn)變，而這樣的“中國(guó)文化出�！惫适�，還在義烏不斷上演。