目前，地板行業(yè)的發(fā)展已近成熟，但是行業(yè)規(guī)范并未完全樹立起來，因此行業(yè)問題依舊還是存在很多，比如說山寨產品以及貼牌產品層出不窮，為了應對這些問題，地板企業(yè)亦需加強自身品牌建設，加強防偽意識，在一定程度上加強自己的知識產權保護能力。

　　假冒產品橫行市場 企業(yè)需加強防偽意識

　　地板行業(yè)發(fā)展近三十年以來，由于市場準入門檻較低，在巨大發(fā)展前景的推動下，越來越多的企業(yè)加入到該行業(yè)，導致地板市場品牌魚龍混雜，山寨現象充斥著整個行業(yè)。于是，不少地板企業(yè)開始采取行動，在防偽技術上下功夫，有效提升了整個行業(yè)的質量及水平。

　　現在的地板市場上，某個品牌的新品一旦走俏市場，就會有不法商販出售假冒偽劣產品，欺瞞消費者。隨著地板被假冒的現象愈演愈烈，為維護消費者權益，不少地板企業(yè)開始出新招。在品牌地板產品上貼一個二維碼防偽標簽，消費者選購時可立即掃碼，即可查詢到產品是否為正品，二維碼防偽有效地防止“山寨”、假冒偽劣等。通過二維碼、數據編號、產品信息一對一的方式，確保地板企業(yè)對消費者公開的產品信息真實可靠，從而杜絕行業(yè)中現存的一些以假亂真、以次充好現象。

　　二維碼防偽成打假新手段

　　品牌對于地板建材企業(yè)來說，是一項十分重要的無形資產，為使企業(yè)自身的巨大無形資產和寶貴財富不受侵犯，地板企業(yè)必須對自己的品牌進行有效的保護。因此，防偽就成為地板企業(yè)工作的重中之重。

　　最近幾年，假冒地板品牌事件頻發(fā)使眾多地板企業(yè)認識到品牌防偽的重要性。事實上，品牌防偽不是簡單的一兩項工作，而是一項需要企業(yè)全方位進行的工程。近年來，隨著二維碼等高科技打假手段的出現，也使地板家居行業(yè)的自律防偽重現了生機。

　　據了解，二維碼可儲存豐富的產品信息，通過加密不易被復制盜用，產品信息來自企業(yè)官方發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，信息來源可靠，極具權威性，可以實現產品信息防偽的高效性。目前，地板電商企業(yè)使用二維碼通常有以下幾個目的：1.加強移動客戶端或微信公眾賬號的推廣；2.品牌推廣營銷；3.用掃碼優(yōu)惠提高用戶活躍度；4.移動端在線銷售。

　　此前，由于普通家居廠商缺乏防偽工具等因素，防偽效果并不理想。二維碼的出現恰好彌補了這一缺點，它具有多重防偽特性，可以采用密碼防偽、軟件加密等方式進行，具有極強的保密防偽性能。但是，如何刺激消費者的掃碼欲望、采取怎樣的方式介入線上購物、怎樣保證安全等，都是二維碼滲透進地板行業(yè)的難點所在。