同質(zhì)化產(chǎn)品高端市場(chǎng)難進(jìn)駐

　　日前，陶磁行業(yè)倍感壓力的歐盟反傾銷事件最終以征收73%的臨時(shí)性關(guān)稅通過(guò)，佛山很多貿(mào)易公司和一些中小企業(yè)基本上斷絕了出口歐盟的可能性。頻發(fā)的反傾銷調(diào)查其實(shí)是值得業(yè)內(nèi)人士深思的，我們的產(chǎn)品為何被排擠于世界舞臺(tái)呢？為何中國(guó)的陶衛(wèi)品牌走不上高端市場(chǎng)？歸其原因在于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有創(chuàng)新思想。同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上只能靠?jī)r(jià)格來(lái)取勝，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，換而言之，價(jià)格成為他們的唯一救命稻草。競(jìng)爭(zhēng)得越激烈，價(jià)格越低，在國(guó)際市場(chǎng)中自然被那些以產(chǎn)品創(chuàng)新取勝的大品牌“瞧不起”。

　　這也是為何國(guó)內(nèi)高端品牌市場(chǎng)長(zhǎng)久都是由國(guó)外品牌占據(jù)的原因之一，沒(méi)有創(chuàng)新理念的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都只是一個(gè)空殼，在消費(fèi)越來(lái)越個(gè)性時(shí)尚化的時(shí)代難以滿足大眾的需求。佛山陶衛(wèi)企業(yè)只有加大技術(shù)創(chuàng)新、充分吸收歐美文化的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念、以及融入世界最時(shí)尚潮流才能走出差異化之路，獲得更大的市場(chǎng)空間。

　　同質(zhì)化產(chǎn)品以價(jià)格定勝負(fù)

　　近年來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買較多的主要為仿古磚、拋光磚等，各商家也都是引進(jìn)這樣的產(chǎn)品，基本上每家店面都在賣類似的產(chǎn)品，這樣必然會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。日前，記者在賣場(chǎng)采訪了一位挑選陶衛(wèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者王女士，同質(zhì)化的產(chǎn)品選擇很苦惱。王女士說(shuō)“在市場(chǎng)上陶衛(wèi)區(qū)轉(zhuǎn)了幾圈下來(lái)發(fā)現(xiàn)，根本就不知道怎么去選擇，賣場(chǎng)基本都是品牌產(chǎn)品，但是風(fēng)格基本都差不多，外觀設(shè)計(jì)也沒(méi)多大區(qū)別�！蓖�質(zhì)化產(chǎn)品選購(gòu)，可以說(shuō)是很難，一方面也可以很容易，基本都是差不多的東西，作為消費(fèi)者肯定都會(huì)以實(shí)際價(jià)格來(lái)決定，這就會(huì)挑起商家間的價(jià)格戰(zhàn)。

　　同質(zhì)化生產(chǎn)市場(chǎng)更萎靡

　　隨意的跟風(fēng)不但會(huì)攪亂有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且在市場(chǎng)萎靡不振的環(huán)境下，根本無(wú)法消化大量同質(zhì)產(chǎn)品。今年陶衛(wèi)市場(chǎng)比往常要淡很多，一方面由于大環(huán)境因素下家居市場(chǎng)本來(lái)就不樂(lè)觀，終端市場(chǎng)的消化能力已經(jīng)趨于飽和，另一方面則是同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，大家賣的產(chǎn)品材質(zhì)基本上相同，只是外觀有些許差異而已。這樣產(chǎn)品的流通速度就會(huì)放慢，反過(guò)來(lái)又影響了產(chǎn)品的更新速度，還會(huì)讓商家們飽受庫(kù)存的積壓，甚至?xí)�讓某些�?jīng)營(yíng)不善的企業(yè)面臨倒閉。