昨日記者從市場發(fā)展委獲悉，今年1-6月，義烏開展網紅直播帶貨10.87萬場，完成零售額149.47億元，同比增長52%。如今，“實體市場”與“網絡直播”的頻繁親密接觸，讓市場貿易模式外沿得以擴展，義烏傳統(tǒng)市場的直播氛圍日趨濃厚。

“進入直播間的各位朋友，左上角點點關注，右下角雙擊給顆紅心�！�7月24日，國際商貿城三區(qū)市場商戶任小玲在店鋪里打開了抖音、Chinagoods雙平臺，開始了直播賣貨。她先是熟練地和粉絲互動熱場后，隨即開始展示自家迪士尼正版授權的產品。

“什么價格？”“包郵嗎？”任小玲的直播間粉絲們不斷刷屏詢問，她一邊講解，一邊指導粉絲購買，不時有其他商戶前來觀看學習。去年接觸直播的任小玲已在市場小有名氣，還與小姐妹傅江燕組成了名為“商城姐妹花”的直播組合。其實，任小玲只是義烏眾多市場主體轉型直播賣貨的一個縮影。

如今，越來越多的義烏市場經營戶敏銳地捕捉到了這個新業(yè)態(tài)帶來的巨大商機，紛紛參與其中。據不完全統(tǒng)計，目前，全市已建成投用網紅直播基地6個，各類網紅3000多名，產品供應、直播培訓、內容制作等產業(yè)鏈從業(yè)人員超5萬人。

記者了解到，隨著互聯網數字技術的高速發(fā)展，直播行業(yè)得到快速發(fā)展和壯大，網紅主播和直播產生的網紅經濟效應正快速在義烏市場滲透，并打造了多個“網紅爆款”產品，如水晶貓爪杯、滴蠟韓風耳飾等一批商品，給市場經營戶打開了銷售新渠道。此外，義烏市場依托在服裝、化妝品、飾品等快消品方面分別具有品類齊全、時尚設計感強、上新率高等優(yōu)勢，吸引了越來越多的網絡直播營銷活動在義烏舉辦。

從事直播的業(yè)內人士表示，由于網紅與粉絲在大量互動過程中建立的信任關系，使得粉絲對網紅推介的產品更敏感也更容易接受。因此，網紅經濟往往能夠更精準地將產品導向粉絲需求，實現“精灌”營銷，極大地提高消費轉化率，且從利潤上看，網紅產品售價比小額批發(fā)價或零售價高，產品利潤空間集中，在產品推銷上深受產品制造商青睞。

市場發(fā)展委電商科相關負責人告訴記者，為適應電子商務發(fā)展新趨勢，推動直播電商跨越式發(fā)展，義烏先后出臺《義烏市加快直播電商發(fā)展的行動方案》《關于加快直播電商發(fā)展的若干意見（試行）》，明確直播電商頂層設計和支持政策。截至目前，招引培育各類MCN機構40多家，建成直播電商基地15個，頒發(fā)了全國首批電商直播專項職業(yè)技能證書，成立全國首個直播電商學院，發(fā)布全國首套國家級直播電商職業(yè)培訓教材。