2025年末的電影市場(chǎng)，被一只兔子與一只狐貍重新點(diǎn)燃。11月26日，時(shí)隔九年回歸的迪士尼經(jīng)典IP續(xù)作《瘋狂動(dòng)物城2》登陸中國(guó)內(nèi)地大銀幕。影片延續(xù)了前作的幽默風(fēng)格與溫情內(nèi)核，一經(jīng)上映便迅速引爆觀影熱潮。截至12月9日下午2點(diǎn)，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片票房已突破30.95億元，強(qiáng)勢(shì)躋身2025年電影票房總榜第三名。

隨著電影熱度從銀幕內(nèi)延伸至銀幕外，義烏市場(chǎng)也隨之“瘋狂”起來(lái)。影院里排片緊湊、場(chǎng)場(chǎng)火爆，線下店鋪中電影周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷，社交媒體上則不斷刷出觀眾曬出的電影同款胡蘿卜錄音筆、角色掛件等趣味分享的視頻……從觀影消費(fèi)到衍生消費(fèi)，從線下熱潮到線上話題，一部電影正帶動(dòng)整座城市沉浸在一股生動(dòng)而歡樂(lè)的“動(dòng)物城”熱潮之中。

一部電影掀起“瘋狂”消費(fèi)潮

12月7日下午，記者在義烏之心保利萬(wàn)和美博影城看到，陸續(xù)有市民在檢票口有序入場(chǎng)，10分鐘后新一場(chǎng)《瘋狂動(dòng)物城2》即將放映。影院值班經(jīng)理告訴記者：“最近這幾天，來(lái)影院的觀眾幾乎都是沖著這部電影來(lái)的。盡管影片已上映十余天，觀影熱潮依然持續(xù)。”

據(jù)介紹，近期《瘋狂動(dòng)物城2》排片占比高達(dá)60%，日均放映約50場(chǎng)。上映第一周最為火爆，平均每20分鐘就有一場(chǎng)開映，上座率可達(dá)70%，與同檔期其他影片相比高出數(shù)倍。值班經(jīng)理表示，周末觀眾以親子家庭和年輕群體為主，日均客流量多時(shí)超過(guò)2000人次。

影片帶來(lái)的周邊消費(fèi)同樣亮眼。記者了解到，該影院在電影上映前半個(gè)月預(yù)定了120個(gè)瘋狂動(dòng)物城主題爆米花桶，11月28日到貨后很快售罄�！按_實(shí)沒(méi)料到會(huì)這么受歡迎，現(xiàn)在想補(bǔ)貨也訂不到了�！敝蛋嘟�(jīng)理坦言。

這股“瘋狂”熱潮迅速?gòu)你y幕蔓延至貨架�！袄习澹�朱迪的玩偶現(xiàn)在有貨嗎？”12月8日，在義烏全球數(shù)貿(mào)中心的后后潮玩店鋪里，市民王麗一進(jìn)門就直奔瘋狂動(dòng)物城主題區(qū)。她笑著告訴記者，自己剛和朋友看完《瘋狂動(dòng)物城2》，又在社交平臺(tái)刷到相關(guān)周邊推薦，于是專程前來(lái)挑選掛件、背包等紀(jì)念品，準(zhǔn)備帶回去送給朋友。

像王麗這樣慕名而來(lái)的顧客最近不在少數(shù)。走進(jìn)店內(nèi)，首先映入眼簾的便是位于正中央的瘋狂動(dòng)物城主題展臺(tái)，兔子警官朱迪、狐貍尼克、豹警官本杰明、樹懶閃電等電影角色的玩偶整齊陳列，吸引不少顧客駐足。再往里走，一整面墻更是掛滿了琳瑯滿目的周邊商品：Q版、農(nóng)場(chǎng)版、經(jīng)典版……不同風(fēng)格的掛件與背包讓人目不暇接。就連店鋪的裝修也融入了大量電影元素，仿佛走進(jìn)了一座真實(shí)的“動(dòng)物城”。

“這些都是迪士尼正版授權(quán)周邊產(chǎn)品�！钡赇伣�(jīng)營(yíng)戶馬冬梅說(shuō)，從今年上半年起，該店開始售賣瘋狂動(dòng)物城系列，一直以來(lái)都很熱銷。而隨著《瘋狂動(dòng)物城2》熱映，相關(guān)訂單增長(zhǎng)迅速，銷量是以往的3倍以上，與朱迪和尼克兩位主角相關(guān)的產(chǎn)品尤其搶手。目前，店內(nèi)兩百多款瘋狂動(dòng)物城周邊產(chǎn)品中，85%都已售罄。

“供不應(yīng)求，沒(méi)有現(xiàn)貨。”馬冬梅表示，訂單在電影上映前一周便陸續(xù)涌入，上映后更迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。近期店內(nèi)一直處于“斷貨、補(bǔ)貨、再補(bǔ)貨”的循環(huán)中，客戶催單的消息幾乎沒(méi)斷過(guò)。如果是現(xiàn)有的款式，客戶下單后需等待10天左右；如為定制款，則交付周期會(huì)延長(zhǎng)至40天左右�！皞}(cāng)庫(kù)里基本沒(méi)有庫(kù)存，產(chǎn)品一下線就立即發(fā)出。”馬冬梅透露，目前店鋪收到約3500名客戶的購(gòu)買需求，訂單已排到明年4月。

據(jù)介紹，目前市面上熱銷產(chǎn)品仍以第一部《瘋狂動(dòng)物城》的經(jīng)典形象為主�！翱梢哉f(shuō)，《瘋狂動(dòng)物城2》的上映帶動(dòng)了第一部周邊產(chǎn)品的持續(xù)熱銷�！蹦灸境蓖娼�(jīng)營(yíng)戶李媛媛表示，當(dāng)前市場(chǎng)也已敏銳捕捉到新角色的消費(fèi)潛力，正積極籌備推出與第二部電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品。她透露，《瘋狂動(dòng)物城2》的周邊即將與消費(fèi)者見面，目前已進(jìn)入預(yù)售階段，預(yù)計(jì)于12月中旬上架。

屆時(shí)，不僅朱迪、尼克等經(jīng)典角色將以全新造型亮相，電影中新登場(chǎng)的蓋瑞蛇、馬飛揚(yáng)、寶伯特等角色周邊也將陸續(xù)面市。產(chǎn)品種類將進(jìn)一步豐富，滿足影迷與收藏愛好者多樣化的需求，延續(xù)這場(chǎng)由電影引發(fā)的全城“瘋狂”。

IP成為“留”量與銷量的萬(wàn)能密碼

“現(xiàn)在尼克的掛件沒(méi)現(xiàn)貨，想要的話得付定金排隊(duì)等�！痹诹x烏全球數(shù)貿(mào)中心的萌世玩具店鋪里，經(jīng)營(yíng)戶包妮亞剛掛斷一通催貨電話，又轉(zhuǎn)身接待起店內(nèi)的顧客，一邊介紹產(chǎn)品，一邊還要抽空與倉(cāng)庫(kù)反復(fù)核對(duì)庫(kù)存。她笑著說(shuō)道：“客戶等著要，我們追著工廠趕，貨一到幾乎就被‘秒空’。”

她告訴記者，自《瘋狂動(dòng)物城2》上映以來(lái)，店鋪相關(guān)系列產(chǎn)品的銷售額已整體上升30%。其中掛件類最為搶手，現(xiàn)有20多種款式，為店鋪貢獻(xiàn)了50%的銷售額。12月初新推出的尼克造型背包，因造型活潑、適合拍照分享，近一周便售出1000個(gè)。盡管合作工廠已全力運(yùn)轉(zhuǎn)，訂單仍源源不斷。

這波“瘋狂”的銷售熱潮，離不開義烏商戶對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳預(yù)判與快速反應(yīng)。在毛絨玩具行業(yè)深耕十多年的包妮亞告訴記者，去年年底她就得知了《瘋狂動(dòng)物城2》于今年上映的消息，她憑借著“敏銳嗅覺(jué)”，馬上找到合作工廠對(duì)接，積極爭(zhēng)取授權(quán)，提前鎖定產(chǎn)能，為這波熱潮做足準(zhǔn)備。

事實(shí)上，這并非迪士尼IP首次在義烏掀起波瀾。包妮亞回憶，今年5月《星際寶貝史迪奇》上映時(shí)，史迪仔玩偶也經(jīng)歷過(guò)類似的搶購(gòu)熱潮�！爱�(dāng)時(shí)的火熱場(chǎng)面和現(xiàn)在很像，也是持續(xù)處于斷貨與補(bǔ)貨的循環(huán)中�！�

記者在店內(nèi)看到，除了瘋狂動(dòng)物城周邊產(chǎn)品，貨架上還陳列著米奇、維尼熊等經(jīng)典迪士尼IP產(chǎn)品，形成多元IP矩陣。據(jù)了解，這些熱門毛絨公仔出廠價(jià)通常在15至40元之間，但經(jīng)過(guò)IP賦能與情感附加值，在零售端價(jià)格顯著提升�！靶詢r(jià)比與情感價(jià)值雙管齊下，讓產(chǎn)品格外具有吸引力�！卑�妮亞表示，許多款式上架不久便迅速售罄。

“我們專注IP產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)已超過(guò)十年，目前長(zhǎng)期合作的工廠有七八家�！卑�妮亞說(shuō)，“熱門IP我們一般會(huì)提前四個(gè)月下單，訂貨量是平時(shí)的三四倍�！比欢�即便提前布局、加大備貨，面對(duì)上映后涌來(lái)的訂單流，庫(kù)存依然吃緊�！癐P的熱度時(shí)常超出預(yù)期，這非�？简�(yàn)我們的供應(yīng)鏈響應(yīng)速度。一個(gè)好故事所帶動(dòng)的情感消費(fèi)，遠(yuǎn)比想象中更持久、更有力�！�

無(wú)論是年初席卷市場(chǎng)的“哪吒”熱潮，前階段備受追捧的“拉布布”，還是眼下正令全城沸騰的“瘋狂動(dòng)物城”，一波又一波的銷售熱點(diǎn)持續(xù)印證著IP所蘊(yùn)含的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。每一次IP走紅，不僅帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)品銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更深層次地反映出當(dāng)下消費(fèi)者愿意為情感共鳴與文化認(rèn)同付費(fèi)。

“現(xiàn)在消費(fèi)觀念不斷變化，具備情緒價(jià)值與IP賦能的產(chǎn)品越來(lái)越受青睞�！绷x烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮向記者介紹，以一支普通筆為例，原本售價(jià)約5元，疊加熱門IP后，其利潤(rùn)空間可提升20%至30%。

為抓住并適應(yīng)這一趨勢(shì)，協(xié)會(huì)內(nèi)許多文具企業(yè)已開始主動(dòng)關(guān)注影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的熱門內(nèi)容，并提前布局相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。像貼紙、筆記本、筆袋、禮盒等常規(guī)文具品類，一旦與熱門IP結(jié)合，往往能顯著加快銷售周轉(zhuǎn)速度。

目前，協(xié)會(huì)內(nèi)已有30余家企業(yè)通過(guò)獲取IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，IP賦能為該行業(yè)整體帶來(lái)的銷售額增長(zhǎng)已超過(guò)1億元。黃昌潮進(jìn)一步表示，過(guò)去多是IP方主動(dòng)尋找工廠合作，如今越來(lái)越多的工廠開始積極對(duì)接IP資源，主動(dòng)尋求授權(quán)合作。目前，協(xié)會(huì)已整合超過(guò)20個(gè)熱門IP授權(quán)資源，并計(jì)劃在明年進(jìn)一步擴(kuò)展至30至40個(gè)，為會(huì)員企業(yè)提供更豐富、更多元的IP選擇，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)附加值提升。

記者手記：

“IP+制造”路徑下的“情感生意”

時(shí)隔九年，《瘋狂動(dòng)物城2》的上映，讓兔子警官與狐貍搭檔的形象再次點(diǎn)燃全城熱情，不僅影片票房持續(xù)走高，周邊產(chǎn)品銷量也一路攀升，聯(lián)名合作層出不窮�？梢�，一個(gè)好故事、一個(gè)深入人心的IP，其所蘊(yùn)藏的力量遠(yuǎn)超想象。

真正打動(dòng)觀眾的，不只是朱迪與尼克的機(jī)智與勇氣，更是整個(gè)IP所承載的情感記憶與集體共鳴。在走訪市場(chǎng)的過(guò)程中，記者再次見證了IP帶來(lái)的影響力。走進(jìn)多家店鋪，哪吒、小黃人、玉桂狗等經(jīng)典IP產(chǎn)品占據(jù)醒目位置，正版授權(quán)更為產(chǎn)品銷售增添了保障。經(jīng)營(yíng)戶們表示，這些IP經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀，已積累起穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，形成了可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。

當(dāng)前，我市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)也正積極推動(dòng)IP授權(quán)合作，深入探索“IP+制造”的產(chǎn)業(yè)賦能路徑。與此同時(shí)，“波波鵝”等本土原創(chuàng)IP也開始嶄露頭角，展現(xiàn)出義烏從“貼牌加工”向“自主孵化”的積極轉(zhuǎn)型。

由此可見，義烏市場(chǎng)正在逐步構(gòu)建一個(gè)引進(jìn)與培育并重的IP生態(tài)。無(wú)論是經(jīng)典影視動(dòng)漫IP的歷久彌新，還是本土IP形象的萌芽成長(zhǎng)，故事與情感始終是觸動(dòng)人心、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。